引言：车市营销，众说纷纭，经历近20年的市场化高速发展，中国汽车市场已在营销方式、深度等方面形成自身特色，但在新媒体时代愈发多样化的新营销时代，各个汽车企业的营销手段、案例仍缺乏基于受众反馈的精细化评价体系。同时,随着汽车社会的发展，许多车企也在公益事业上加大投入的比重。易车公司基于中国最大汽车互联网企业的大数据平台，整合行业内外部专业资源，推出中国汽车年度营销案例及公益项目评选，希望能够通过此次评选为业界提供更多创新启发和思考。

评选介绍：中国

企业“正”向前行 营销深入“人”心

汽车企业：奇瑞汽车

代理公司：时空视点传播机构

项目背景

2013年，奇瑞汽车董事长尹同跃表示“我们会造车了”。

2013年4月16日，奇瑞正式发布了打造“技术奇瑞”的企业战略和新的品牌发展战略。在“技术奇瑞”的支撑下，奇瑞的造车水平逐渐向国际车企靠拢，为主流市场消费者的喜好和需求开发高品质的好车。

艾瑞泽7、e3和瑞虎5三款战略产品，从研发到制造每一个环节都更懂市场，每一环节都遵循“从市场到市场”“始终以客户需求为核心”的思维运作方式，获得了媒体、消费者逐步对奇瑞 “正向体系”的认可。

同时，历经一年转型后，奇瑞的销量结构更加合理，产品平均售价大幅提高，企业盈利能力得到提升。

项目目的

2014年，奇瑞董事长助理、奇瑞销售公司总经理黄华琼表示在坚持“技术奇瑞正向体系”转型战略的基础上，更贴近市场、更贴近经销商、更贴近消费者，实现从“会造车了”到“会卖车了”品牌形象转变和提升。

1.   2014年，奇瑞将继续坚定转型方向，以“正向体系”为基础，狠守产品质量关，在赢得可持续发展与严格按照国际标准流程开发的道路上做到知行合一。

2.   2014年，奇瑞不仅仅要完成最终市场成果的呈现，而且在这个过程当中逐步提升消费者对于奇瑞整个营销体系的感受、体验以及用户对于品牌的体验。

项目策略

1.传播体系进一步系统化，强化“以市场为导向，以消费者需求为核心”的“正向体系”理念认知；

2.   以用户需求和体验为中心，创新营销平台及方式，通过车展营销、娱乐营销、体验营销、社会化媒体营销等创新举措契合消费者利益点及关注点，强化市场效果。

项目执行

【2014北京车展】以“chery design，铸造中国汽车之魂”为传播主题

案例介绍：

2014年北京车展，奇瑞汽车以概念车为载体，以“chery design”为突破点，由点及面地解析奇瑞汽车全貌。确立了奇瑞“差异化”的特征及区隔，启动“技术奇瑞正向体系”全年主题传播的序幕。

案例创新点：

2014北京车展前夕，奇瑞汽车在北京举办主题为“铸造中国汽车之魂”的chery design秀，现场奇瑞以最新概念车concept α与concept β为载体向与会媒体、汽车专家展示象征其家族设计语言的chery design，向媒体展示奇瑞全新产品设计理念。

车展期间，奇瑞继续以“chery design”家族化设计语言为切入点，主题鲜明有创意，让广大媒体广泛认可，“自主设计”、“chery design铸造中国汽车之魂”等标题亦频频见诸报端。

传播策略：

由chery design延伸到china design，奇瑞汽车呼吁中国品牌要有自己的设计文化。活动现场，奇瑞车模着国内著名设计品牌“例外”服装（彭丽媛是该品牌的vip用户，多次穿例外服装亮相公共场合），展现了不同领域对china design的诠释，获得了媒体的好评。最终，以chery design为切入点打造品牌区隔性，达到了提升媒体与消费者对奇瑞正向体系认知度的传播效果。

推广效果：

其中文章总报道量（含转载）总计 8130篇，报道字数达到1895985字；平面媒体318篇，166958字；a/b率高达537%；网络媒体7812篇，1729027字； a/b率占总发布率的726%。

期间共有5家央视媒体报道，共计报道7次，播出总时长达1065秒。其中，在《新闻联播》、《晚间新闻》、《朝闻天下》中产生新闻露出，影响范围广泛，传播效果显著。

通过微信专刊\创意图片\论坛创意主题帖\微博互动大屏幕互动等形式触发媒体及网民关注点，全面展示chery design、正向体系、技术奇瑞等核心信息。

【社会化媒体营销】奇瑞新tiggo瑞虎3微信上市

案例介绍：

通过微信精彩预告、上市专刊、论坛创意主题帖为tiggo瑞虎3上市造势，烘托网络热闹氛围，同时利用微信上市模式、新车价格由你发布等非常规互动环节让媒体及广大受众眼前一亮。奇瑞汽车由此成为国内第一家采用微信上市的车企。

案例创新点：

打破传统新车上市的模式，与微信这一火爆的移动社交工具相结合，极富创意的新车上市活动得到了广大媒体从业者的认可。

传播策略：

1.   通过精彩预告，曝光tiggo瑞虎3上市的时间和细节，同时通过竞猜价格的互动体验引发媒体大规模转发。

2.   通过不同于常规的微信上市模式，全面解读新车，同时利用新车价格由你发布的新互动思维，引发媒体大规模转发，提升传播范围与传播效果。

推广效果：

1.   瑞虎3微信上市信息“刷爆”媒体微信朋友圈，赞营销、赞产品、赞价格。

2.   新媒体传播：“引燃”自媒体阵地深入解读报道

3.   微信上市强势占位门户及垂直app、微信订阅号