2016年，张天一用雕爷牛腩单点突破，制造影响力和品牌势能，然后通过几个小品牌迁移流量，如小丑煎饼、皮娜 · 鲍什下午茶、薛蟠烤串、河狸家。

12. 品牌背书

原标题：想做好品牌营销，先摸透这50个概念

人们在做判断时，很容易受到第一印象或第一条信息支配，它们像沉入海底的锚一样把人们的思维固定在某处。

耐克的品牌元素有钩形logo、slogan是“Just Do It”，同时有希腊神话中胜利女神的名字“Nike”。

示例：

32. 用户期望值

OPPO R7 手机给消费者提供的功能之一就是“充电五分钟通话两小时”。

许多同学，听完品牌营销课程之后，实践时还是不太顺利，原因之一是听课之前，不了解相关概念。

也叫“从众效应”，在群体中，个人的观念或行为，会与多数人一致，随多数人一起变化。

大鹏在推广《煎饼侠》时，策划“北京中关村卖煎饼”、“大鹏进蓝翔”等事件，扩大《煎饼侠》的知名度，营造欢乐幽默的氛围。

建设品牌需要 4 个步骤，分别是：

中国平安与电影《魔兽》合作，发起“荣耀收获季”主题活动，在 H5 页面中，使用“部落”、“联盟”等圈层语言。

2）喜欢简单，讨厌复杂。

09.品牌元素

示例：

29. 核心粉丝

17. 渠道

按照商品的某一要素，进一步划分商品所在的品类。针对不同的细分品类，使用不同的品牌营销策略。

第三方用明显或隐晦的方式，确认或赞扬某个品牌对消费者的承诺。

13. 品牌知名度

关于品牌的新兴词汇

示例：

罗玉凤、奶茶妹妹、“蓝瘦香菇”男。

最后，插播第三期品牌营销训练营课程预告

为宣传广东省旅游品牌，广东省旅游局围绕粤菜文化，策划线上活动“美食特工带你游广东”。

1）确保顾客能认出品牌，并将品牌与特定品类或需求联系起来；

46. 亚文化

44. STEPPS原则

18. 公关

发生三聚氰胺事件后，三鹿的品牌美誉度迅速降低。

金龙鱼提出“脂肪酸比例符合1:1:1健康标准”，其实它的竞品也能达到这个标准，只是没有当广告说出来。

它是一种信息，用让大众来识别出某个企业产品或服务。它可以是一个名称、一个图案或它们的组合等等。

07. 品牌声量