2015年以携程将去哪儿艺龙纳入同盟，统一机票酒店等标准产品市场而结束。携程也将腾出精力发力渗透率并不高的度假旅游板块，休闲度假成为巨头投入的下一个重点战场。有数据显示，目前在线度假市场的渗透率还只有10%，线下依然是大头。

　　记者采访发现，不少旅行社已经开始采取了调整卖价和产品结构等措施。“对于旅游企业来说，正是春节黄金周销售高峰，各类包机包船提前采购投入很大，而今年受到在线旅游的冲击，加上经济形势的变化，如果不抓紧促销出货，今年春节可能人财两空。”有业内人士表示。

　　春节是旅游行业提价赚钱的最佳时机，旅游价格持续上涨，一般会比淡季上涨30%到50%，热门线路甚至价格翻番。今年为何业内频繁大规模促销，罕见地出现价格跳水?

　　元旦后的第一周，携程就干了两件事：在外部，携程8日宣布向印度最大的在线旅游公司MakeMyTrip投资1.8亿美元。这意味着携程的出境游和国际市场布局再次突破，海外分公司或者投资收购布局已经覆盖港台、东亚、北美、欧洲、南亚等。在国内，通过春节大促发动了2016年在线旅游首场争夺战——毫无疑问就发生在旅游度假特别是出境游领域。

　　数据显示，2014年携程旅游度假业务收入11亿元，交易额达130亿元，排名市场第一位。2015年第三季度旅游度假业务营业收入为5.93亿元，同比增长66%。“增长主要来源于团队游和自由行业务量的增长。”从对比数据看，这一收入水平是在线度假市场第二名的3倍以上。据分析，从去年的毛利率水平估计，这一季度携程旅游度假的交易额将超过70亿元，全年将有望超过200亿元，成为名副其实的中国第一大旅行社。但是，绝对值和市占率还不高，并且已布局休闲市场的途牛和同程正在成为携程的有力竞争者。

　　在线旅游巨头高举促销大旗，线下旅行社承受的压力加大。现在消费者越来越习惯网上和APP查询、比价、下单，旅游网站产品丰富、价格优势强，如果大型在线平台大规模促销，势必会使得旅游者转移到互联网。

　　有分析人士认为，OTA的促销策略，除了与线上同行竞争，也是针对线下市场，将传统上依赖门店的游客转移到互联网特别是手机端，吸引用户形成网络消费习惯。

　　“预计2020年度假市场规模大于1万亿，在线渗透率将达到50%。”从眼前的春节黄金周到五年后的市场，洗牌刚刚开始。

　　4999的欧洲游，9999的美国，9999的日本阪东。28999的新西兰，直降2万的大溪地!5-7折出境游!每年都是高高在上的春节黄金周旅游，今年价格“地震”了。

　　机票酒店市场大局已定，携程剑指度假市场

　　业内又一次见识了OTA的财大气粗。春节黄金周大规模降价，前所未有，这是促销、营销?还是倾销?在传统旅行社网上查询，新西兰同类产品春节报价近4万元，差价每人1万。夏威夷自由行春节报价达1.5万，比OTA促销差价50%。

　　多家在线旅游公司(OTA)近日启动了2016年第一场战役春节大促，这一次市场老大哥携程成为促销的旗手，1000多条境内外跟团游、自由行线路调价，相比往年春节价格下调高达30%，每人最高减10000元。同时在网站和APP上线“五折起旅游过大年”大型促销活动，为期一个月。从促销名单看，60%以上是出境游线路。

　　OTA旺季玩大促，线下旅行社顶得住吗

　　业内人士分析，春节大规模促销背后，一大原因是在线旅游市场格局的大地震。

　　12月份，在泰国举行的2015年“携程旅游合作伙伴大会”上，携程表示已经有一万多家旅行社加盟，释放出继续建设开放平台，与传统旅行社合作的意图。12月31日，事业部CEO杨涛向全体员工发布新年致辞表示，携程旅游的目标是未来5年在规模和盈利上达到世界遥遥领先，并提出决胜的关键：一切竞争的根本是效率的竞争，是利用资源获得更大产出的能力的竞争。

　　在休闲游市场，携程近来已有所动作。11月16日，携程旅游事业部CEO杨涛发出内部邮件证实，携程已经将团队游、自由行和邮轮三个业务合并，成立新的度假旅游事业部。此次重组并购无疑是携程正式发力度假市场的讯号。

　　随着机票酒店市场大局已定，携程无疑要尽可能抢占度假市场这杯羹。携程CEO梁建章曾表示，中国休闲度假游市场仍很小，未来将迎爆发式增长。“携程将牢牢抓住休闲游和出境游的发展机遇。”