双十一广告 “客场”的叫嚣

　　不如换个包 立体式话题营销新招数

　　3月5日，一条“女生不如意时十有八九，正能量被水逆冲走，心灵鸡汤随大姨妈东流。So，想吃大餐，但怕肥;想去旅行，但怕累...取悦自己，#不如换个包#”的微博，以诙谐的文案写作手法配以9张幽默搞笑的主题海报亮相。其调侃性的幽默口吻和吐槽式的搞笑话题迎合了互联网时代主体性特点，充分调动了网友自产信息自我娱乐的热情，话题一经抛出就得到热烈反响。在微博首站收到热烈反响之后，麦包包微信又推出扫二维码直接制作海报的程序，无缝接力微博话题热潮，同时麦包包官网“不如换个包”专题活动同步更新分享网友海报制作创意，采用立体式话题营销的手法将移动社交平台的聚焦效应再次推向高潮!

　　TOP4：王老吉

　　2013年盒装王老吉借助新媒体平台，与消费者建立起持久的、有效的互动式沟通交流。例如通过“吉情世锦赛，魅力广州城”、“带着阿吉去旅游”、“我与阿吉‘艇’恒大”等热闹的微博活动，激活球迷、歌迷、网友们热情参与互动的“吉”动力……以消费者关注的社会热点、体育热点、活动热点为契机，创造高关注度的客户互动。此外，2013年的盒装王老吉，在公益、娱乐、体育、文化、科技五大领域同样奏出了独特的音符。雅安地震期间第一时间的爱心基金捐资，开辟“造血”公益的新模式一系列的公益行动，一步一步践行着实处公益和造血公益的宗旨，伴随着任贤齐演唱会的脚步行进至全国，以娱乐营销为主导呈现公益活动的“娱乐+公益”的双剑合璧、创新结合，深受社会各界的广泛好评。

　　TOP5：恒大冰泉

　　昵称诞生于社交网络，是一种标签文化，互贴标签是一种认同机制。一方面是有趣，另一方面也是受心理上的存在感和自我认同感影响。此次可口可乐的营销可谓回归了网络文化的原点，把瓶子变成了社交工具，在社交化媒体的冲击之下，可口可乐的市场推广策略从消费者印象(Impressions)到消费者表达(Expressions)，可口可乐引导着社会对话，并在无处不在的社会化对话中，扮演的是一个主持人、协调人而非主导者的角色。如此大胆的尝试以及与社交媒体的强强联合，让可口可乐在去年夏天占尽风头，且不论销量如何，但至少这个品牌确实以其行动实践着其分享快乐的精神。

　　TOP3：麦包包

　　从麦包包此次新颖的营销案例中可探：与其在千篇一律中互相模仿，不如整合资源另辟蹊径，找到新鲜引爆点才是制胜的关键。

　　借助11月9日亚冠决赛这一重要节点，恒大冰泉正式亮相，产品推出市场后，进行了大规模的线上线下的产品推广营销活动，突出产品卖点，制造轰动效应。借势恒大亚冠夺冠这一亚洲、甚至全世界聚焦的重大品牌节点将产品推出市场，正式宣告恒大进军矿泉水行业，并立志打造中国饮用水领军企业的宏伟目标，为产品正式推出市场造势。

　　昵称瓶的换装术社交营销里的凯歌

　　组合营销拳 引爆吉式正能量

　　2013年的双十一，京东的第一个客场之旅似乎有些反客为主的意味。当大部分电商网站围绕天猫仅一天五折这一特点喊出“一天怎么够?”、“一天不够抢，三轮五折才够爽”等针对性传播口号时，作为电商二当家的京东在这次营销中却展现了不同的思路。其剑走偏锋的传播策略直戳前几年天猫在双十一期间表现出来的软肋。

　　2013年，作为行业领先者的王老吉为各大品牌树立榜样，在各领域营销上百花齐放，也开创了一条组合式营销新模式，与消费者迈进了更深层次的沟通局面。如“娱乐营销+公益营销”、“体育营销+新媒体营销”的双剑合璧，以“组合营销拳”的模式，开创新时代有王老吉特色的传播之路。

　　借势营销的胜利

　　“高富帅”、“白富美”、“月光族”、“喵星人”……在可口可乐的包装上印上这些互联网时代的“昵称”，是可口可乐“昵称瓶”的创意。它来自于澳大利亚，可口可乐公司将此金点子试水中国市场，首次推出的“昵称瓶”定制活动便引来订购狂潮。

　　针对天猫在前几年双十一期间为不少用户诟病的物流慢问题，京东有针对性地做了系列“不光低价，快才痛快”的传播，京东在线下的几幅广告创意十足，以迟到的刮胡刀导致顾客变成原始人，迟到的防晒霜导致顾客变成黑人这一搞笑的形式直指天猫的痛处，在北京地铁换乘通道上，京东更是将自己的广告放在了天猫广告的对面，以自己的优势凸显对方的劣势。除了在线下，京东同样在线上做了#不光低价快才痛快#的话题传播，除线下的两幅广告外，创造了更多适合网络传播的海报，使其线上线下的传播实现了对天猫的立体式狙击。

　　日前，@麦包包在新浪微博上发起了一场关于#不如换个包#微博话题讨论，为长久拢聚在自卖自夸的“王婆风”的社交媒体长长舒了一口气，同时也给疲劳轰炸扔钱砸广告的“土豪风”来了重重一击。有专业人士表示，这样的由吐槽口吻牵头，娱乐手法助阵的话题营销无疑是社交媒体上铺天盖地营销案例中的小清新风。

　　TOP2：可口可乐

　　TOP1：京东商城

　　互联网时代从不缺少营销创意点子。在铺天盖地的营销案例中，有些营销手段一实行便石沉大海;有些却可以被网络广泛传播。那么，在这场互联网思维主导下没有硝烟的战场中，谁又突出了重围呢?今天我们就来盘点一下依靠“一个狠招”站稳脚步的营销案例TOP5。