元宵最后一茬烟花消失夜幕，2017年春节圆满落幕。全国亿万蓝领、白领大军纷纷收拾起包裹，精神抖擞，重新挤入一二线城市各大车站火车站入口。迎接他们的，除了崭新的生活，还有各大品牌琳琅满目的广告营销攻势。其中，百姓网的这一波品牌营销，在投放数量和人群精准度进一步提升的同时，更在渠道形式、深度传递等方面有了新尝试。1. 抓住春运时间点，渠道精准直击目标百姓网此次大范围品牌广告投放，渠道覆盖火车站、客运站、地铁电子屏、公交、户外大牌、电视开机屏等多种渠道，看似“广撒网”，实则深谙“春运时间节点”的门道——以时间点定节奏，渠道决定品牌曝光形式和频次，在短时间内形成高频、刷屏的视觉冲击，更符合人类的记忆方式。

分类信息服务因其业务特点，属于“需求驱动型”的较低频需求类型。春节前，数以亿计的城市外来务工者返乡团聚，节后再投奔新的城市或工作岗位奋斗，这是中国城市化进程以来典型的人口迁徙画像。在这短短1个月左右的时间段内，“找工作”、“找租房”等需求成为大众刚需。百姓网在全国数百个个火车站、长途客运站霸屏式广告，直击目标人群，在承应新老用户刚需的同时，更强化了用户的品牌记忆。2. 进家庭、进社区、进人群，品牌温度直达人心如果说，春运期间的火车站、长途客运站的人群精准投放是传统“套路”，那百姓网今年在渠道设计上的思考更显用心和创意。

2017年春节期间，百姓网与创维合作，品牌公益广告的电视开机画面进入千万家庭，让春节团圆的家庭成员在娱乐的同时，关注并参与到百姓网发起的公益活动中，品牌温度深入小家庭单位。此外，形式多样的”社区节”活动也如火如荼地展开，生活服务帮助台、招聘就业指导站等针对社区居民需求设计开发的品牌市场活动层出不穷，把品牌的功能性和服务性直接传递到社区。

如何结合热点传递品牌的文化价值和情感温度，一直是企业和品牌主做品牌推广时的难题。与春运期间千篇一律“爱心大巴”企业品牌活动不同，百姓网另辟蹊径，关注广大迁徙大军的留守下一代——联合中国儿童基金会，发起了”让爱回家——关爱留守儿童“的社会公益活动。“每一次转发，多捐赠0.1元”的活动设计，在公益行动的门槛变得极低、引发千万用户朋友圈刷屏转发的同时，更传递出百姓网关怀深沉、身体力行的温暖人文形象。品牌TVC不落窠臼，情人节社媒“挑事儿”引爆话题经过近几年58、赶集等姚晨式、杨幂式、冰冰式的“女明星呐喊套路”广告片洗脑，业内对分类信息的广告模式似乎已有了刻板印象。但最近多个城市地铁线路内新上线的百姓网广告却不落窠臼，突破了大众对分类信息“简单粗暴”的传统印象。

找工作、找二手房、找生活服务，三个类目三支短片，围绕“恋爱紧急囧事”、“婚姻互怼”、“生娃逼买房”等看似充满话剧般收放张力、但细品下实则浓缩生活真谛的剧情，展现百姓网产品特点：简单、快速、搞得定。这一系列广告短小精悍，不由分说直接带入剧情，又在高潮处戛然而止，引人联想入深、回味无穷。除了覆盖地铁LCD屏等高频出行场景外，围绕心理构建场景，搭建情感诉说平台，能让用户在潜移默化中产生强烈的探索欲、分享欲，这种营销所激发的强烈共鸣在无形中给品牌建立更多的亲切与好感。

百姓网选择在情人节前一天，将生活服务TVC中“情侣夜归忘带钥匙”的这一尴尬场景扩大化，以“情人节千万别去男友家”为话题，在微博上号召用户分享自己的奇葩事。在窥私欲、八卦心旺盛的移动时代，两性话题是最容易被网友发掘发酵的话题，这也是杜蕾斯们为何能长期霸屏热点榜的原因之一，而情人节又催化了这一话题的发酵速度。该话题发出后，呈几何式扩大，当天话题阅读量达到1237万，讨论16.3万，最终话题冲至总榜第三名，单支视频最终播放量达到392.5万。百姓网的这波春节元宵品牌营销，有数量、有质量、有新意、有互动，不难看出，这一套市场投放组合拳出拳前经过了深思熟虑。扎实的市场投放和创新的品牌营销，为百姓网2017年的市场战绩夯实了基础!