“目前的营销环境变化越来越快，社会对于内容营销人才的需求越来越旺盛，集合各界力量对内容营销进行研究就显得尤为重要。”上海交通大学安泰经济与管理学院博士生导师余明阳指出。

除了要避免内容营销陷阱，利用好“大数据”也可让企业事半功倍。大数据带来的技术变革，使内容营销从用户洞察到营销战略，都发生了颠覆性的变化。

华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林表示，“大数据让内容营销在故事设计，选择内容营销平台和表现形式等方面变的有迹可循。”

在内容营销的实践方面，海尔集团新媒体总监沈方俊分享了海尔集团运营新媒体的成功经验，包括把粉丝从使用者转化为设计者的“冷宫”冰箱，“咕咚”mini手持洗衣机，以及在此过程中与粉丝展开的人性化互动。

智立方品牌营销传播集群董事长兼CEO杨石头表示，兴趣是形成社群的最重要聚合力。在此基础上，他提出了生活方式、人物、产品、故事、体验和情感六位一体的内容营销方法论。他认为，品牌是产品和人品的结合，二者在品牌发展不同阶段的重要性各异，但都是品牌发展不可或缺的因素。（完）

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