摘要：

这个夏日，风油精异常火爆，只是与蚊虫无关。

这个夏日，风油精异常火爆，只是与蚊虫无关。

7月25日后，“风油精”的百度指数直冲10w而去。

淘宝关键词“风油精”也出现突然的暴增。

风油精竟然也变成了“梗”？发生了什么？

上周，某国内“蛇精脸”网红用风油精滴下体的直播视频在网上疯传。

随后，微博上的段子手纷纷出动，@我是小糗君：芥末一直不服，[email protected]：风油精的感觉就是下面被掏空了，漏风……

就这样，风油精相关的话题，轻轻松松拿下了4412w阅读。而知乎上也出现了不少“一本正经说胡话”的实验帖，例如“风油精涂到女性生殖器上是什么感觉”。辣眼睛，一场直播彻底把风油精的画风带偏了！

风油精火得如此魔性，微信平台的表现又怎样的呢！在新榜保持每天持续监测的20多万公众号中，7月25日仅757篇含有关键字“风油精”的文章，原创文章17篇，阅读10w+的0篇，阅读量前三的三篇文章中，有2篇与某网红的直播事件有关。

7月27日，“风油精”的热议度达到峰值，共有1326篇文章提及“风油精”，总阅读量达到667.97w+，热度更胜前两日，这与国外女主播的效仿有关，阅读量前三的文章同样有2篇与热事有关，公众号“任真天”发布的文章拿下榜首。

高曝光量，高阅读量，网友狂欢，“蛇精脸”小网红从十八线跳转到了三四线，驱蚊止痒的风油精快要被段子手意淫成“成人用品”。

不过，国内知名风油精品牌水仙、龙虎、六神、白猫、白云山、虎标等，并没有公开主动参与其中。

国内这场直播让段子手狂欢解构风油精，不由得让榜妹想到了国外的薄荷沐浴露。

让段子手们狂欢的并非风油精的常规用法，所以品牌即便想要参与，估计也有点投鼠忌器，可是薄荷沐浴露却因本来就是洗浴用品，有不少品牌大大方方借势营销，开启“污营销”。

根据澳大利亚新南威尔士州的媒体消息，当地某男子用某英国薄荷沐浴乳清洗私处，并po文在facebook上与关注者分享感受，阅读量暴增，甚至有不少关注者响应发文内容使用薄荷沐浴露。同样带点“污”，有些辣眼睛，但这个薄荷沐浴露品牌不但洒脱回应，更是在官方Facebook公开调侃：广告语应该从“绝对不会刺痛”改成：“它会灼烧你的小弟弟和小妹妹”。

把这种“梗”玩得更高章的可能是日本的品牌花王，它的薄荷沐浴露在中国区的软文也延续一贯的风格。7月中旬，公众号“黑市”发文《别把日本的薄荷身体乳抹在丁丁上，真的！！！》，文中详细描述了把外国人（尤其是日本人）将薄荷沐浴露涂抹在各种敏感部位的感受，如脚底，乳头等等。

描写感受的文字直白而有趣，“这个让人欲仙欲死的玩意就是薄荷沐浴乳，在使用它之前你并没有真正的清醒过”“把那种毛孔被薄荷辣到的感觉乘以无数倍的找虐”“现在我躺在床上感觉就像是一块正在化冻的肉”。

截止今天下午5点，这篇软文的阅读量达到5.24w，读者的评论热情也异常高涨。文中“阅读原文”处可直接跳转微店，购买产品，根据微店显示实时数据（截至发稿前），这款沐浴露浏览量达到10364，点赞和评论都破百。

像薄荷沐浴露一样不遮不掩的“污营销”，的确能收获意想不到的效果，譬如多乐士广告，国内最有代表的是满脸刘海的狗，但是在国外，多乐士广告套路明显丰富了很多：男主正在准备刷墙，蓬头垢面的女朋友端着洗衣筐进来了……刷一下多乐士油漆，女友瞬间变身情趣女郎，一个颜色一个造型，道具也是越来越SM，就这样从墙上刷到了床上……目前来看，因为尺度问题，国外品牌更能良好运用“污”这种欲罢不能的传播力。

PS.榜妹的某位小伙伴，已经让男票测试了花王薄荷沐浴露，她表示：和文案中描述的效果一样（请赐我一张大写的懵逼脸！）

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