新华网成都9月10日电(童思九)9月4日，第十八届成都车展在成都世纪城新国际会展中心正式开幕，新DS 5、2016款DS 6于车展首日正式上市。2015年6月28日DS迎来入华三周年，作为一款刚刚进入中国市场不久的汽车品牌，“异域风情”浓郁的DS将如何在华推广自己的品牌文化？DS在华的营销策略是什么？为此，PSA DS品牌中国及东南亚地区总裁兼长安PSA DS品牌总经理陈国章接受了新华汽车的专访。

　　PSA DS品牌中国及东南亚地区总裁兼长安PSA DS品牌总经理陈国章摄 童思九

　　入乡随俗“接地气”推广品牌文化

　　法国风情浓郁的DS进入中国市场后，也在今年入乡随俗地进行了一些本土化的调整。产品元素方面，DS下了很大功夫，做了广泛的传播推广，推出了全新的DS Logo。“接地气”这个词被陈国章反复提及，他认为，应当让消费者逐渐了解什么是法国文化。从9月份起，DS大量减少电视广告投放，更多地落实到线下。

　　就在这个成都车展后，DS将进一步地“接地气”。1955年，DS在巴黎汽车展上第一次亮相，2015年，恰逢DS 60周年。就在这个9月，DS将举办60周年巡展活动，组织全国的经销商在当地举办活动，在全国推出200多台的专车，将DS的设计理念和历史传承呈现给社会大众。

　　为了更好地推广品牌，与消费者拉近距离，DS也在尝试跨界合作，通过明星互动、赛车文化的方式，让品牌传播更加的落地。DS提出了做咖啡馆的营销模式，并且于今年8月份在长沙建成了第一个试点，10月会正式在上海落成，日后DS旗舰店的一部分将被开辟为DS咖啡馆。不管是娱乐界、时装界，还是科学界，DS希望征召与DS品牌吻合的代言人，进行更多的跨界合作，带给消费者更加鲜活的营销体验。

　　通过长时间的考量，DS将全球口号定为“前卫·巴黎”，巴黎与时尚有关，消费者要与DS有更多的互动，才能体会到它的时尚。DS计划让各个经销商每周末在购物中心、小区里做活动，将“前卫”的思想表达出去。

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