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2014年12月10日13:43       来源：eNet硅谷动力

【文章摘要】通过游戏内植入淘宝店铺，第三方微博大号配合宣传，视频媒体定向女性用户频道投放等方式，在缺乏核心游戏渠道的情况下，用效率最高的方式找到并打动女性游戏玩家，进行全面推广。

案例名称：带上美丽去旅行——《暖暖环游世界》营销推广

广 告 主：北京金山网络科技有限公司

投放周期：2014年7月—2014年9月

所属行业：游戏

营销背景：

《暖暖环游世界》在整个手游市场上显得别具一格，在男性占据大多数游戏95%的在线的市场环境中，暖暖在研发、运营商均盯住了被遗忘的大批女性用户。

不过，长期被男性玩家占据的游戏市场，同时拥有一个问题——主流游戏宣传渠道也充斥着男性。按照常规投放来走必然是事倍功半，浪费预算。

营销目标：

在缺乏核心游戏渠道的情况下，寻找到效率最高的方式找到并打动女性游戏玩家，进行全面推广。

营销策略：

思考游戏的最核心主题——收集虚拟衣服饰品、换装评分，以此出发寻找最切合的媒体进行营销。对于其中视觉表现力强的媒体进行集中定向投放，但对于更加有契合度的媒体——电商，采取联合推广的方式。

创意表现/技术应用：

1、游戏内植入淘宝店铺，主力流量全力导入

2、第三方微博大号配合宣传

3、视频媒体定向女性用户频道投放。

执行过程/媒体表现：

游戏内植入淘宝店铺
游戏中拥有上千种服装，数万种搭配组合，由于日本画师的精心雕琢，所有服装都非常抢眼。我们挑选款式接近服装，联合几大天猫店铺进行流量导入。当玩家看到心仪的服饰时，可直接跳转淘宝进行购买！

与之配合的，淘宝也选取了大流量广告位对游戏进行推广，并且将活动信息有效的传递在广告中，宣传游戏的同时也增加了其核心天猫店的流量、曝光。

第三方微博配合宣传
大量服饰、游戏相关的微博大号轮番轰炸，利用当时最火热的话题（例如“女神的新衣”节目）进行同款服饰对比，对游戏以及天猫店的活动进行人气推高。

定向媒体投放加大流量

在移动视频端定向女性、时尚、韩剧三类频道，精选超大流量韩剧剧集进行定向投放，导入游戏后同样给活动带来了巨大推动效果。

营销效果与市场反馈：

获得广大女性用户的喜欢，当月暖暖冲击APPstore排行榜前十名，最高排名第二，且人气居高不下，创造了女性向游戏的最好成绩。

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责任编辑：李山

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