车子卖得好不好，除了靠降价和不断推出新车之外，营销也是关键一环。要想在竞争激烈的汽车市场上立于不败之地，就要多动脑， 开间小店需要一个故事情怀来吸引消费者，同样的，在汽车行业，也需要一些创新个性的营销来吸引你的客户，想要比竞争对手跑得更快，“点子”一定要多而新。

1、结合音乐选秀营销 ：

我们会让更多人听见你的梦想

——东风日产理想音乐人扶持计划

案例：2015年下半年，由东风日产和网易云音乐联合发起“致敬理想——理想音乐人扶持计划校园分享季”活动，目的是为了共同扶持一批有理想、有才华的年轻音乐人 。该活动采用全新的线上线下联动模式，借助网易云音乐平台以及全民参与的互动方式，让“网友和粉丝”成为活动的主导者。

影响：结合音乐选秀营销可谓是一举两得，做了公益又达到了宣传的效果，从数千万网友参与到亿万网友的关注聆听，让更多人知道，东风日产是一个有理想的企业。

点评：让年轻人能够畅谈理想、价值以及未来，这也是东风日产的企业责任所在。通过这些推动，希望让年轻人喜爱并信赖上东风日产。

2、客户体验营销 ：

要想卖得好，提升用户体验是关键

—— 东风标致 “动·感”全系车型体验行动

案例：东风标致于2015年下半年举办“动·感”全系车型体验行动，历时半年，覆盖全国125座城市，由东风标致7款车型及2款进口车参与，场地试驾中设置了“城市突围”、“完美驾驭”、“智能”体验区。“单边失速”、“台阶路”、“轮胎路”等科目足以体现出车辆完美的通过性能。

影响：我们可以看到，这种创新的方式给消费者提供舒心的同时也可以感受到东风标致的更直观的了解各种配置所带来的便利。

点评：客户体验活动可以多办，消费者想要知道一款产品是否合适，别人说的永远没有自己体验来得更加直观，驾驶过才有话语权。永远不要担心客户试驾后会弃车而去，除非你对自己的产品没有信心。

3、电视剧软植入营销：

电视剧一火，品牌还愁没人知道

—— 克莱斯勒道奇赞助《神犬小七》

案例：作为神犬、男神、女神专属座驾的大7酷威，在《神犬小七》电视剧中主要就是满足他们的各种出行需求，比如在剧中一开场，进口酷威的座椅就被放倒，瞬间变成了一辆“宠物救护车”。

影响：提到电视剧软植入营销，广汽丰田就曾以独家赞助商的身份在热播剧《咱们结婚吧》中好好露了一把脸，除了可以借助明星效应潜移默化影响其潜在消费者之外，也可以讲车型亮点在剧中很好的展现出现，比如这款酷威，一开场便让观众看到其空间的宽敞。

点评：通过电视节目，可以更为直观了解到酷威这款车型的亮点，也给消费者更好的代入感，影响潜在消费人群。

4、参与艺术营销

随风潜入夜，润物细无声

—— 大众 “最美中国雨”摄影大赛

案例：大众汽车集团与《中国国家地理》共同主办了“最美中国雨”摄影大赛，大赛是“大众汽车文化项目”的一部分，旨在让人人有机会接触艺术与文化，同时激发公众的创造力。

影响：比赛不仅让大家知道艺术可以成为我们日常生活的一部分，同时大众品牌也会潜移默化地影响消费者。

点评：以参与艺术的方式和消费者互动，这在目前的汽车行业上是较少出现的，但买车君却非常偏爱这种方式。虽然效果不会马上显现出来，但传播的这种积极向上的生活态度也会提升该品牌在大家心目中的位置。

5、文化体验营销：

长距离地试驾验证品牌品质

—— 宝马文化之旅

案例： 宝马集团组织以“互联世界，领行未来”为主题的BMW 5系浙商探寻暨互联驾驶体验之旅在宁波举行，由媒体、学者组成的嘉宾们驾驶BMW 5系在互联驾驶领航下探寻宁波甬商文化的起源与兴盛，感受BMW 5系超越同级的创新科技和完美操控。

影响：除了可以长距离地试驾验证品牌品质，宝马通过探寻挖掘沿途文化，使品牌和历史文化底蕴产生微妙的关联，让品牌形象更加深入，更具内涵。

点评：长时间的试驾，可以更加深入了解宝马旗下各款车型的驾控、舒适性、油耗等多方面的情况，达到促进消费的效果。而更关键的是，宝马之所以能够坚持将这个文化之旅做下去，除了营销的因素，更重要的是这已经成为了宝马的一种象征。

6、高价聘请明星代言营销：

车如其人，低调稳重有内涵

—— 陈道明代言福特金牛座