谈及内容合作的心得，须聪直言，在做内容的时候，问过团队最多一句话是：“这个内容你知道它创作团队的价值观吗？你知道我们要植入的IP的价值观吗？小到IP里面你知道我们要合作的《全职高手》叶修这个角色的价值观吗？”在她看来，这个决定了最后你的植入是不是能够被受众接受，他不讨厌甚至他不觉得这是商业内容。

Maxwell Xu表示，受众消费内容的每个时刻都是品牌传播的机会，这点上，腾讯的生态应该是国内最大的营销生态之一。对品牌来说，与腾讯的合作空间是非常广泛的。

“我们不可能把一个平台和内容割裂开来，不可能忽略内容价值，不可能忽略腾讯”，Stephen Li表示，我们帮助消费者获得更多的价值，能够更好理解这个生态系统是关键。“有的时候生态系统并不是像我们想的这么直接，而且消费者他们现在也非常聪明” Stephen Li说，并不是说我们提供给他们什么东西，他们就会喜欢。所以要去很好利用这个平台，机会是非常大的。

谈及客户选择IP的问题，菅波刚表示，使用原创IP是一个非常好的做法，当然运用已有IP则要选择符合品牌形象以及产品的正确IP。谈到嵌入式IP活动，菅波刚表示，东风日产和《最终幻想》合作，里面人物开的是东风日产的车，这就是嵌入式。

“我们更多是想如何使用IP，而不是要提升品牌的认知度和名誉度，” 菅波刚总结说，更重要的是把品牌嵌入到IP内容里面，很自然地让粉丝转化为品牌的顾客。

腾讯科技讯 9月12日消息，“十年智汇 慧赢未来”2017腾讯智慧峰会在上海世博中心举行。腾讯网络媒体事业群KA客户部总经理范奕瑾就泛娱乐生态内容营销的议题，与麦当劳中国首席市场官须聪，联合利华Head of Media, North Asia, Maxwell Xu，电通安吉斯集团安浦菲中国区总裁菅波刚以及浩腾媒体亚太区CEO Stephen Li一起进行了探讨。

好的合作有哪些基本原则可以遵循呢？Maxwell Xu解读道，第一，品牌必须非常清楚知道自己目标受众是谁，要与内容项目有着较高的契合度；第二，内容项目本身要有一个好的覆盖度；第三，品牌在内容里面需要是一个重要的、自然的角色。他以9月10号刚刚举行联合利华做总冠名的企鹅超级名人赛为例，这场备受期待的篮球赛赢得了受众瞩目，给品牌带来了非常好的回应。

菅波刚则表示，腾讯是一个非常强大的平台，中国的移动端用户60%时间都花在微信上。在他看来应该选择最好的平台，像NFL、NBA这些转播都在腾讯上，“通过这些赛事，对于广告主、品牌主来讲，我们有很多非常深刻的内容可以选择进行合作。”

最后，针对未来内容营销的趋势，Stephen Li说，平台的技术显然会不断演进和发展，AR、AI、VR各种技术性重要性日益凸显。“我们可以去主导受众在不同时间、不同场景接收到怎样的内容和场景。”在他看来，最重要就是我们是不是能够真的进入消费者的想法，这是我想讲的浸入式体验的内涵。”

“腾讯面非常广，我们从早上听到今天下午，布局非常全。” 须聪说，我们最认可的价值，不仅仅是这些内容的本身，而是腾讯作为这个背后的系统，它的受众面非常广，它的社交属性具有强黏度，我觉得这个是真正能够带来内容以外附加价值的部分。