报告显示，2016年第一季度，印度本土智能手机品牌占据了印度41%的市场份额，如今这一数字已经下降到了14%。反观国产智能手机品牌，印度市场份额则从去年同期的15%上升到了51%。

除了印度市场，OPPO、vivo以相当本土化的打法在东南亚市场受到当地消费者追捧；在东北欧和西欧，华为的市场份额分别突破15%和10%。

vivo赞助世界杯、华为签约梅西、中兴赞助NBA勇士队……对国内手机厂商来说，签约体育界的明星、球队甚至大型赛事进行体育营销，早已不是什么新鲜事。

早年中兴签约NBA球队成为独家智能赞助商、OPPO2015-2016赛季成为巴萨官方合作伙伴、金立签下柯洁成为品牌形象大使、华为成为英超豪门阿森纳全球合作伙伴。对于国产手机品牌来说，提高自己的国际知名度，加速布局国际市场，抢占更大的市场份额，体育营销似乎成为最有效的快速通道。

国产手机海外淘金

随着国内智能手机市场厮杀日益惨烈，国内市场日趋饱和导致销量增速放缓，中国手机军团纷纷将目光瞄准了海外市场，而从去年开始国产手机厂商已经在东南亚、印度、非洲、俄罗斯和巴西等新兴市场展开竞争。有业内人士指出，未来两年新兴市场将是国产手机厂商们规模增长的主要动力。

国内市场消费者的消费习惯与国外市场有着千差万别的联系。在国内屡试不爽的明星代言的模式在国外市场很容易遭遇水土不服的尴尬。而借助体育赛事合作提升品牌成为手机厂商流行的打法，众多手机品牌开始试水体育营销。

飞象网讯（高靖宇/文）根据中国信息通信研究院发布的数据，2017年6月份国内手机市场出货量4178.6万部，同比下降6.2%，上市新机型97款，同比下降29.7%。而在整个上半年，国内手机市场出货量总体依然成下滑趋势。据了解，今年上半年，国内手机市场出货量2.39亿部，上市新机型565款，同比分别下降5.9%和26.0%。

其中，OPPO和vivo公司2017在印度的销量分别增长7倍和9倍，vivo出货量更是在第一季度实现了 60% 的提升，出货量达到了 1700 万部，增长势头可谓是十分的强劲。

业内人士坦言：“体育营销是中国品牌国际化的捷径，是最润物细无声的营销方式。”

据报告上指出，由于低价数据接入的广泛普及，更便宜的智能手机的普及，印度互联网使用量迎来激增 2 亿，从而让印度互联网用户数量达到了 3.55 亿。然而，虽然印度智能手机市场快速发展，但是 Micromax、Lava 等印度传统手机厂商的市场份额越来越少，反而来自中国的联想、小米、vivo 等中国智能手机厂商。

数量庞大的人口红利以及旺盛的智能手机需求，让印度市场成为国产手机厂商活跃度最高的地方。

目前来看，通过体育完成全球化使命，实现其营销战略的路径，对于国产手机品牌来说，还任重而道远。

小米在今年二季度的手机出货量达2316万台，环比增长70%，印度市场的表现功不可没。今年上半年小米在印度的业绩同比增长328%，市场份额已经排名第二，红米note 4x成为当地最畅销的手机。

营销切入 提升品牌竞争力

目前，国产手机出海目的地主要以东南亚、印度、非洲等新兴市场为主，虽然“攻城略地”的势头强劲，但由于低价竞争，利润却没有国内市场好。而国产手机厂商要想在海外市场达到国内市场的效果，必然需要借助品牌的提升才能破解当下面临的难题。