体育是美丽、勇气、健康，更是进步、荣誉、希望与梦想。刚刚结束的天津十三届全运会上，我省体育代表团英勇奋战、捷报频传，竞技项目获得53金、34银、38铜，金牌、奖牌、总分均创造历史最好成绩。

　　这离不开各个队伍运动员和教练的多年付出，也离不开此次全运会上，卡尔美(中国)有限公司、浙江报喜鸟服饰股份有限公司、杭州臻元休闲用品有限公司、农夫山泉股份有限公司、奥康集团有限公司等赞助商为浙江体育代表团提供的赞助服务。

　　省体育局副局长吕林曾表示，浙江健儿在竞技场上为我省捍卫荣耀，相关的企业则是在另一个赛场为省添誉。

　　随着体育产业中的各个IP被愈发重视，如何利用体育赛事和当红运动员进行商业推广，也成为了跨界品牌的经营要点。天津全运会上，浙江体育代表团表现突出，多位当红体育明星在赛场引爆无数流量，尤其是游泳队割据中国游泳的半壁江山，让更多企业看到了全运的价值，也看到了浙江体育的商业潜力。

　　全运不只是体育跨界赞助做大体育市场

　　本次全运会为浙江体育代表团赞助商包括服装、箱包、饮用水、鞋类等多个品牌，有的品牌和体育本身密切相关，有的则希望借助体育产业的关注度完成商业营销，对全运会这个尚未完全开发的体育IP而言，一方面聚集绝大多数国内体育明星，另一方面拥有更高性价比，成为商家青睐的对象。

　　“我希望通过赞助提升运动员的体育水平，也希望将体育中融入我们更具时尚和科技的创意，让更多人喜欢体育，让体育更加全民化。”这是臻元科技董事长毛新雨的心声。

　　虽然看起来箱包行业和体育圈壁垒分明，但去年已成为中国奥运代表团供应商的臻元集团在体育营销上布局已久，在酷爱体育的毛新雨看来，相比功利性的营销，他更加看重的体育情况和延伸的社会责任感。

　　“如果我真的以营销为主，我拿给奥运会、全运会的赞助去投资娱乐圈的明星效应，我可以让《欢乐颂》里面美女拿的全是臻元箱包，第二天淘宝上全是我的同款，但这样除了营销，我的品牌还能得到什么呢？”

　　毛新雨一直觉得，电视剧里流量明星对产品的使用，和在奥运会、全运会这样的大型体育竞赛中产品的曝光，不是一个概念。他不仅希望借助体育营销加速臻元品牌的本土知名度提升，还期待能用时尚科技的产品让更多人喜欢上体育运动。

　　全运成国外品牌落脚点期待深耕中国市场

　　和臻元相似，卡尔美也希望借助体育营销，把影响力从国外深耕到国内。作为有着近五十年历史的欧洲品牌，卡尔美在国际领域体育方面的赞助投入从未间断。进入中国之后，不仅重点在中国足球的各个领域崭露头角，此次全运会还赞助多个代表团。不同的赛场，领奖台上运动员鲜红的领奖服上经常能看到卡尔美的商标。

　　“近几年浙江省竞技体育和群众体育蓬勃发展，涌现出一批优秀运动员在国际大赛上为国争光。此次与浙江省体育局合作，将为我公司提供巨大的消费市场，必将扩大卡尔美在浙江省的品牌影响力。”在卡尔美(中国)有限公司总经理柯永祥看来，浙江省庞大的市场和浙江体育的影响力，是他最在意的重点。

　　浙江报喜鸟服饰股份有限公司本部总经理钱武也表示，要想在体育产业蓝海中抓住机遇，就必须洞悉市场需求，当前，国人追求健康生活的需求愈加迫切，报喜鸟将会顺应市场，逐步推出户外运动系列。

　　场内夺金场下忙赛场之外的生意经

　　全运会的赛场持续不到一个月，但在赛场之外，各个赞助商早已借助全运会带来的流量热点，在自己的媒介平台上持续曝光。

　　全运会之前，臻元箱包就在杭州总部召开了签约浙江体育代表团的大型发布会，一边利用全运签约制造舆论焦点，一边对外展示自己的产品。据统计，发布会共有超过20家媒体进行报道，集中曝光让品牌效应在短时间内发酵，臻元此次为浙江体育代表团定制的全运会特别款也传播到全国各地。

　　在赛事期间，卡尔美也充分利用自媒体的优势在其微信、微博同步宣传。据统计，全运期间的总浏览量超过百万，其中有半数是首次关注卡尔美品牌人群。这还不包括全国媒体对全运会上的全面报道。

　　此次浙江体育代表团发挥出色，孙杨、谢震业等当红明星尤为出色，频频刷新全国各大媒体的头版。从成绩上看，浙江代表团总共交出125枚奖牌的成绩单，这意味着在全运赛场上，赞助商的logo随浙江体育健儿们，在领奖台上出现了125次。优秀的成绩带来的曝光率，就是给赞助商带来的最大回报。