《从此这个城市对我只有冬天》与它们有着异曲同工之妙，同样抓住了最真实、最大众、最平凡的生活故事，将回家团圆的情感深植于故事当中。影片讲述了都市的日复一日与故乡的春夏秋冬、“我”的打拼与父母的思念等待的故事，演绎了在大城市奋斗的儿子与故乡的父母之间的情感羁绊。从春天到冬季，用平行蒙太奇的手法进行了鲜明的对比，孩子回家过年与滴滴专车“最后一公里”的护送更是使影片进入高潮，看似生活中平凡的一段路程，却在点滴中触发了无数游子们归家的急切渴望。

讲述一个好故事，是营销视频获得持续传播的先决条件。对于公众来说，打开每一部短片，其实都怀有对一个好故事的期待。例如佳作甚多的台湾广告、泰国广告都提供了感人的故事，其中甚至有不少真实事件。

那么这场引起千万人关注、参与的春节营销又是如何炼成的？

好的营销离不开“真实”的品牌

春节已经结束，但突出的春节营销作品都还留有余温，持续发挥着对用户的影响力。农历新年作为最能触动所有华人情绪的节日，是各大品牌每年的“必争之地”。今年各品牌依旧摩拳擦掌展开了一场热闹的“好感度抢夺大战”——德芙的《年年得福》，百事的《把乐带回家》，苹果的《新年制造》，百雀羚的《李姐万岁》等，有鬼畜，有反转，有明星，有情怀……

但就个人而言，最触动笔者内心的是滴滴专车的春节“回家”主题短片《从此这个城市对我只有冬天》，虽然整部TVC没有明星出演，没有华丽的包装，却将最朴实无华的情感流淌在影片的点滴之间。在春节回家过年的这一重要时间段，抓住了在大城市打拼的游子们归心似箭的情绪，使人联想起自己的父母、家乡与生活，

当下正处于泛娱乐时代，文化内容产业发展相当繁荣，但是，在这一片繁荣盛况下，优质的内容或是影片或短片却是少之又少，在刚刚过去的春节档，上映的新片可谓不胜枚举，可真正能够触动公众心弦的内容却是尤为匮乏，一部优质的影片除了华丽的“外表”外，更需要的是具有丰满的“内在”，即具有丰富、清晰的感情线，可以使公众在观看时能够跟随故事的发展产生情感的波动，或是被写实的情感所触动。

同时，对于打动有着精英、精致、精明、精选四大特征的精众人群而言，品牌露出在精不在多，要以正确的方式出现在正确的地方。在《从此这个城市对我只有冬天》全片中，滴滴专车只在影片的后半部有少量露出，恰如其分地表现出滴滴专车的服务品质，而片尾的字幕“滴滴专车 让你离温暖更近一点”却有效地成为影片的燃点。

将生活搬上了荧幕，在真实的的生活场景中展现品牌，在贴近内心的情感中塑造品牌，这似乎正是渐渐兴起的新趋势。

好的短片离不开“真实”的情感

《从此这个城市对我只有冬天》虽然是一部滴滴专车的营销视频，但滴滴专车却将最为真实的故事，最为真实的情感，最为真实的品牌展现给观众，使观众的情感在情节与场景的流动中，不断地得到释放，故事的结局顺应了观众的内心期待，在影片展现的整个过程中，滴滴专车的品牌主张深植于心，从这一点来看，全片其实都是品牌的植入，并且是观众内心最为真实的需要。

在移动互联网时代，品牌营销视频不仅需要精准的锁定目标消费人群，同时更需要将营销内容能够与情景共生，传递温暖，传递信任。在《从此这个城市对我只有冬天》营销短片中，带来的启发首先是对目标用户的准确把握，除了激发观众关于“回家”的情感共鸣，更洞察到滴滴专车用户——都市白领、金领过年回家接送机的刚需。在短片的故事中巧妙融入、强化接送机场景，自然地实现了品牌露出，将品牌产品与情景相融合，使滴滴专车的精众用户群体，在最真实的使用场景下，基于信任与情感共鸣，认知到最为真实的品牌。

一部好的营销视频，一定是有着源自于生活的素材，却又能构建起一个完整且独立的故事内容，表述出所要传达的中心思想与品牌价值。《从此这个城市对我只有冬天》就十分自然地展现了“滴滴专车，让你离温暖更近一点”的品牌价值主张，使品牌寄于生活，融于故事，展现真实。

都市白领们的孤独与无奈，父母的守候与期待……这一切都让人觉得似曾相识，感同身受。关于故乡的记忆、对父母的思念和能否回家的纠结，这些复杂绵长的情感深深契合了人们的心绪，在春节这个特殊的时间节点上，引爆了公众的情感洪流，并紧紧地扣住主题，“回家，让冬天成为最温暖的季节”。

在情感氛围营造上，《从此这个城市对我只有冬天》拿捏得恰到好处，在159秒的短片中嵌入了大量身处两地的父母与儿女间在每个春夏秋冬的常见场景，洞察到“自离家那天起，故乡对我只剩冬天”的独特角度，关于家乡和父母的印象可能只停留在冬季，甚至已记不清父母身着夏装的样子，影片每一细微处，无不激荡起游子对于家乡和父母的思念。

好的故事离不开“真实”的生活

春节营销的核心在于聚焦，在于受众对于品牌的聚焦，亦在于品牌对其精准受众的聚焦，春节是一年一度的消费高峰期，消费者会更为主动的了解品牌和消费品牌，而品牌则需要通过春节时点营销，更有效的聚焦和吸引目标消费者，而在这过程中考验品牌的是，如何能够在纷杂的春节营销档，用最具创意的表达，吸引到最具价值的受众。

滴滴专车深深的抓住了北漂族“回家”的心，以动人的故事、精良的制作和精致的氛围营造，成为这个冬天温暖那些在大城市打拼的白领、金领的暖心之作。对于万千的“异乡人”而言，在春节之前回家，无疑成为了他们共同的话题，而作为一部带有营销倾向的视频，并没有过分体现滴滴专车的产品功能，而是强调其连接故乡、亲人的“纽带”形象，有情感，有温度。