第二：锁定最佳投放时机

　　那么，要如何得知用户现在是否处于换机决策期呢？其实，不同价格区间的手机用户有着不同的更换频率。比如说，价格介乎在2800元至4500元的手机用户，平均每6至12个月会更换手机。也就是说，在用户使用手机6至12个月的时候，成功吸引这个区间的用户换机的几率更高。

　　前期的人群数据洞察，为厂商的营销提供了许多升级营销策略的空间，使得广告不仅仅是呈现在消费者面前，并且以他们喜爱的形式出现，包括广告素材、平台资源、内容植入等。

　　同时，也联动京东的电商资源，可根据消费者在电商平台上的行为实时识别换机需求，确保广告在决策期中触达消费者。

　　引导语：消费者换机频率下降、市场饱和、营销周期缩短，智能手机如何向大数据营销转型。

　　最后，借助开放的生态以及跨界的数据能力，如"京腾智慧"，腾讯全程覆盖营销的各个环节，从广告曝光到销售转化。一来为广告投放提供持续的优化建议，二来可为品牌建设机型用户样本库，助力品牌拓展其数据营销生态链的布局。

　　但是，手机厂商的困难在于品牌内部单方面的数据量不够大。因为单靠品牌的CRM无法完全追溯用户更换手机前后所选择的机型，所以也无法有效抢夺其他品牌的用户。因此，在投放广告时有时候会出现数据洞察不精准，从而导致营销效果低下。

　　智能手机用户在更换手机上不如以前频繁，这无疑为厂商大大增加了营销的压力。换句话说，找准短暂的换机决策期是另一赢得用户的制胜关键。

　　近日，企鹅智酷发布了《2017中国手机消费报告》，指出中国智能手机普及率逐渐逼近第一层天花板，消费者的换机频率明显下降，为近期备受关注的智能手机市场吹起了警示的号角。

　　要实现这个目标，厂商可借助外部数据平台的能力，通过更广泛的人群覆盖以及终端数据，来追溯用户在更换手机时在不同手机品牌之间的流向。以腾讯智能手机行业DMP营销解决方案为例，依托庞大的真人账号体系和活跃终端的数据，与品牌用户数据进行匹配后，为厂商圈定目标用户的集中竞品，使得营销更加有的放矢。