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数字化营销时代，谁能掌握用户，抓住受众心理，谁就能在激烈的营销环境下掌握主动权，而六个核桃多年来深耕饮品行业，瞄准目标消费人群，通过IP内容植入+脑力H5+网友自制短视频的创意组合营销，打通内容和平台，成功赢得消费者和行业的广泛好评。

@大丈夫zxnmyf 我我我，受到了一万点的碾压

在综艺大爆炸的当下，六个核桃没有盲目投放广告，而是精准选择了与其品牌定位相符的益智类节目，比如《向上吧!诗词》;在碎片化时代、H5火遍新社交媒体时，六个核桃没有随波逐流上创意硬广，而是深挖内容，精心制作了诗词接龙的游戏与网友互动……六个核桃的品牌，通过一系列的创新与突破，已然获得业内和消费者的认可。

调查显示，目前中国网络用户为5.65亿，其中移动视频用户5.25亿，这意味着短视频已经成为移动视频新爆发点。这波热点在六个核桃自己都还未想起借势的时候，网友已经按捺不住动起来了!

@孔姬桂 玩了一圈，感觉我需要一箱的六个核桃!!

@安静的默小默 看来真的是要不脑子了。。一万点的伤害。。。

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[TT]

据相关数据统计，近几年，我国的综艺节目迎来了爆发式增长，娱乐大IP成功霸占了当下人的注意力，品牌与各大IP有效融合则成为当下营销新趋势。对于优质的品牌主而言，在娱乐营销上需要有自己的独特的见解和符号，才不至于被淹没在营销浪潮中。比如，植物蛋白饮料行业领导品牌六个核桃，在品牌营销方面，成功打破了传统的营销桎梏，大胆创新，开启了极具自身特色的全新整合营销模式!

在新消费形势下，六个核桃把握营销创新整合资源，深度植入内容，洞察传媒的新趋势与品牌传播的新模式，探索形式创新和行业变革，把智慧型企业形象深度传递。综合以上可以看出，未来营销的趋势将会不断加入新媒体、短视频、IP、直播等新玩法，新的营销模式会不断出现，但像六个核桃一样，玩好组合拳才是关键。

另辟蹊径 创意热点营销突破营销浪潮

天赐良机 网友自制短视频为营销助力

综艺IP+热点营销 助力六个核桃迎来营销组合变革时代 发布时间: 2017-11-02 16:03:56 | 来源: 消费日报网 | 作者: 佚名 | 责任编辑: 品牌

关键词： 核桃,IP,营销组合,营销环境,综艺节目

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精准定位 跨界玩娱乐IP独家总冠名《向上吧!诗词》

网友利用《向上吧!诗词》节目的素材进行混剪，结合现在流行的神曲、喊麦形式，着实为六个核桃打了一波趣味的创新广告，加上网红博主的关注与转发，传播力十足，吸引了80、90后等年轻群体的关注。

六个核桃作为植物蛋白饮料行业领导品牌，通过深度关联烧脑、智慧、挑战的IP《向上吧!诗词》，整合资源，逐步推广品牌价值和品类教育，不仅让观众记住了经常用脑就喝六个核桃，智慧的品牌印记也深入人心，话题性和差异性的IP营销策略成功吸引了全媒体的关注。