上周进行的国内广告业最具权威的国家级展会中国国际广告节上，中国广告长城奖揭晓，携程凭借过去一年里卓见成效的整体营销创新，一举荣获年度品牌塑造奖。此外，携程丹麦生蚝节项目获互动创意银奖、网剧《河神》的创意中插获年度营销传播案例，携程集团高级副总裁孙波也摘得最具份量的年度影响力人物奖。

　　随后，在第十三届中国品牌金像奖上，携程又斩获中国十大最佳品牌建设案例奖和年度最佳品牌广告片奖双殊荣。

　　聚焦年轻群体 扩大品牌影响力

　　一周内斩获多个市场营销奖项的携程，今年在市场营销方面硕果累累。携程集团高级副总裁孙波表示，结合携程自身大数据平台的深度分析和应用，为携程的营销创新把握了方向。携程在新的用户增长时代的营销将以年轻化、场景化、二三线、全球化作为方向，与携程的产品和服务深度结合，进一步放大品牌影响力。

　　携程集团高级副总裁孙波获长城奖年度影响力人物奖

　　据了解，携程在《河神》剧中，对酒店、机票和门票三个促销活动以剧情中插的形式进行各30秒的内容植入，展现方式活泼自然，在年轻群体中大大提升了品牌影响力。同时，借助以场景式营销推广携程APP，将产品和功能以更有亲和力的方式与用户互动，以高质量的品牌流量带动市场营销实效。

　　焕新品牌调性 以创意带动流量

　　今年，信乐团主场信的《说走就走》成为携程主题曲，凭借朗朗上口的歌词和自弹自唱的轻松曲风，将Slogan排成MV，推广了携程在旅行中的全方位服务和“让旅行更幸福”的品牌气质。《说走就走》当仁不让地夺得金象奖年度最佳品牌广告片奖。

　　除了这首广为传唱的主题曲，携程今年还与多个泛娱乐IP进行合作，在综艺节目《吃光全宇宙》、《24小时》中进行品牌呈现，将节目诉求与美食、旅行玩乐紧密结合，整体曝光超过两亿次。同时，通过冠名MusicRadio颁奖盛典、维秘天使奚梦瑶为携程设计周边等活动，再次以创意性的市场营销活动带动了各版块业务。

　　“除了内容合作以外，未来携程将把IP的定义更加丰富化，重新定义旅行，助力品牌覆盖和服务更多用户。”孙波在颁奖现场对记者表示。

　　据悉，通过这一系列焕新品牌调性的营销，在携程线上和线下的获客量增长平均超过140%，获得更多非商务出行用户以及年轻群体对品牌的追随。其中，30岁以下年轻用户在一年内的增长趋势更加显著。在线上线下市场环境正飞快演化的未来几年，拥有亿级活跃用户体量的携程在产品和营销上的创新值得我们期待。

责编：张之颖

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