11·11大促现共享全球趋势

　　国际品牌受消费升级带动销售同比暴增

　　南方都市报系敏锐的洞察力和权威的传播效果，联袂京东集团强大的消费数据，双方正合力打造“JDND消费指数”，及时预示新生代人群的消费观并为相关企业提供营销甚至研发、生产指引。

　　在电商平台纷纷拉来自己朋友圈的背景下，今年11·11，购物狂欢高潮来得比往年更火爆。那么，与之相应的是，在消费升级、女性消费者崛起的大背景下，国内剁手族对国际品牌的喜好究竟有多热？全球购消费趋势又在呈现怎样的新变化？为此，南都消费研究所联合京东数据研究院，将专门推出11·11全国消费地图系列报道第9期[共享全球]。

　　国内消费升级究竟有多“大力”？来自11月1日-11月6日的京东大数据或许就能说明问题。京东国际品牌大促数据显示，进口的珠宝首饰、生鲜、宠物生活、鞋靴和运动户外商品统统成为追求品质一族的心头好，其中珠宝首饰的销售额达到去年同期的近9倍。11月3日女神日当天，潮流饰品的国际品牌销售额同比增长更是超过900%。

　　另外，值得关注的是，随着海外消费者对中国商品、中国电商平台的了解，网购中国商品的品类越来越丰富。

　　国际品牌销售数据大幅造好

　　今年11·11前半场除了适应消费升级的国货录得不错的“战绩”外，一些国际品牌由于契合了部分国人对品质的追求，销售数据大幅造好。

　　京东大数据显示，11月1日-11月6日期间，按金额排序，手机、家用电器、电脑办公、数码和美妆个护成为消费者在国际品牌上消费较多的品类。其中，苹果手机和夏普智能网络液晶平板电视机成为最受欢迎的国际品牌商品。

　　当然，国际品牌较高的品牌溢价，也体现在该品类消费热点区域的排序上。目前经济较为发达的广东、北京、江苏、上海、浙江当仁不让成为购买国际品牌较多的地区。

　　事实上，消费升级对国际品牌网购的带动在今年以来的数据中已可见一斑。京东大数据显示，2017年1月至今，京东上国际品牌的销售额同比增长近100%，从金额来看，来自美国、法国和日本的商品最受欢迎。从品类消费特色来看，国际机票、国际酒店、签证服务等出境游相关的内容销售额同比都达到了去年的4倍，巴黎、东京、纽约、洛杉矶、伦敦、多伦多等成为了热门目的地城市。同时，消费者购买最多的国际品牌品类TOP3是美妆个护、箱包和钟表，美妆个护上消费者更喜欢来自法国、美国的品牌商品，箱包则更喜欢美国和意大利的品牌商品，钟表则更喜欢日本和瑞士的品牌商品。