特别是在多乐士品牌成立20周年这个重要节点，以新媒体、热点借势、品牌粉丝化为特色的社会化营销俨然成为多乐士品牌竞争力与影响力飙升的强大助推力。创意烧脑、天马行空又极具内涵的多乐士热点海报，已经成为品牌营销领域的经典力作。无论是端午节、情人节、父亲节以及春风、谷雨等节日，还是“林丹出轨门”、“变形金刚上映”、“国足世界杯出局”等热点话题，多乐士通过创意十足的热点海报巧妙融入品牌要素，迅速掀起话题的二度发酵，也让多乐士的品牌效应最大限度地激发提升。

不走寻常路，在推动平台乃至行业跨越式发展的过程中，多乐士始终追求创新不断，用最具诚意、充满社会正能量的社会化品牌营销，实现品牌市场价值与社会价值的双重飞跃。

在广告营销界，借势营销向来都是龙虎相争的大乱斗，而成人用品行业更是首当其冲。特别是在互联网泛娱乐化的当下，如何让品牌通过潜移默化的影响力实现最佳宣传效果，一直是多乐士关注的焦点。在多乐士的营销推广体系中，新媒体推广已经逐渐成为重要版块。除了百度、新浪、搜狐等传统门户网站及论坛之外，多乐士在以微博、微信为代表的自媒体端投入越来越大。比如在微信平台的互动推广中，多乐士通过各种热点、爆款福利快速吸粉，也让广大新老用户不断增强认同感和归属感。今年10月中旬上映的时尚大片《情遇曼哈顿》是网络热议话题，多乐士就在微信公众号开启了分享文章集赞送情侣套票的暖心活动，在实力圈粉的同时也进一步提升品牌美誉度。

除了深耕线上之外，多乐士线下社会营销同样十分出彩。广州天河城活动、“多乐士”车队、酒吧光棍节主题派对、多乐士万人润滑液大战……一系列精彩纷呈的互动营销，多乐士用接地气、娱乐化的活动形式让越来越多的用户深入了解其品牌内涵。值得一提的是，多乐士还成为第16届广州亚运会官方接待酒店指定品牌，以城市名片的姿态向更为广阔的领域推广品牌形象。

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在互联网信息化、数字化传播时代，消费者对于市场的需求以及品牌的认同感，不再局限于简单粗暴的广告宣传，而是来自多元立体的社会化营销。这其中，中国两性品牌佼佼者多乐士不仅通过微信、微博等新媒体平台实现多元化吸粉，还巧妙通过热点借势、粉丝化经营等提升品牌影响力，深度挖掘品牌价值。

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责任编辑：科邦

多元渠道拓展社会化营销 多乐士Donless深度挖掘品牌价值