当下的社会已经进入消费社会。消费者除了在物质需求上不断有更高的追求，也希望感知到品牌在产品以外传递的价值。任何品牌都只是消费者心中认为的那个品牌!因此，如何入侵消费

当下的社会已经进入消费社会。消费者除了在物质需求上不断有更高的追求，也希望感知到品牌在产品以外传递的价值。任何品牌都只是消费者心中认为的那个品牌!因此，如何入侵消费者心智，让其选择自身的品牌，为二次购买提供前提并培养品牌忠诚度，就显得尤为重要。

在消费者心目中形象已经固化的传统品牌面临巨大挑战，但挑战中又有着机遇，成熟的传统品牌都有着大知名度的优势。在新形式下的营销中，不需要再做过多的品牌或产品传播，只需将营销方向从关心人的显性需求转向关心人的隐性需求，加强与消费者互动，将人文关怀体现到从产品设计到产品销售的整个过程，乃至产品生命周期的各个阶段，形成深度营销。正如以下三个不同行业中的知名传统品牌所做的那样。

农夫山泉×网易云音乐 乐评瓶

洞察：挖掘、引导能让用户产生共鸣的内容，而不是品牌单向的信息传递。

农夫山泉与网易云音乐达成合作，在4亿乐评中，精选出30条能反映消费者孤独、失落和空虚感，同时更易理解、覆盖读者更广、便于印刷的内容，制成4亿瓶“乐评瓶”，在全国69个城市和线上渠道销售。

UGC内容以真情实感沟通品牌和消费者，赋予了喝水这一日常生活场景情感魅力，引发消费者共情，让乐评瓶脱颖而出。两家企业的跨界合作实现了大程度的品牌溢价，传播效果达到1+1>2。

方太 妈妈的时间机器

洞察：女权成为热词，社会各界都在呼唤人们关注女性的梦想和潜能，而中国妈妈这个群体却常常被人们忽视。

方太提出时间机器的概念，为花最多时间在厨房的妈妈群体节省时间，让妈妈能拥有更多属于自己的时间，去实现自己的梦想。并在线下开启“时间超市”，以时间作为货币，将其价值的具象化，直观地震撼消费者。

方太不仅仅满足于商业目标，更作为一个品牌去担负社会责任和人文使命。

波司登x中国有嘻哈 跨界嘻哈

洞察：犀利反骨敢想敢说的嘻哈文化，迎合了当代年轻人的心理，具有蓬勃的生命力，容易被应用在各种消费场景。

波司登携手《中国有嘻哈》九强选手李大奔，打造跨界神曲，并推出李大奔联名款，不断强调追求和标榜自我个性，讲述新锐的生活态度，辐射更多的年轻群体。将自身品牌内蕴与嘻哈文化打通，形成品牌联合溢出效应，将消费者对嘻哈的认知转移过来，为品牌增加 “个性”，“敢”等关键词。引借流量，借力发声，使品牌在年轻人中形成大范围曝光，引发热议，帮助实现流量变现。

波司登能否在大多数传统品牌还在谈论“情感营销”、“公益营销”时，率先完成从狭隘的“利润、产品、消费者”转向关注类精神信仰和价值的转变，还有待事实举证，但走出这一步，就已经赢了一半。

不断有传统品牌在消费社会的驱动下，以先驱之姿冲破桎梏，在深入地了解消费者后，把产品深入地推销给消费者，把自己深入地推销给消费者。整合资源，占领更多的消费者心域。在深度营销竞争红海到来之前做出行动。

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