原标题：有米移动营销微观察│今天你“吃鸡”了吗?

　　如果回到年初来展望2017年的游戏市场，应该没有人会想到，下半年最火的游戏不是LoL、“农药”、阴阳师，而是“吃鸡”。

　　《绝地求生：大逃杀》以年度最大黑马的姿态空降游戏圈，刺激、有趣的新颖玩法让许多玩家乐在其中，也让“吃鸡”(比喻存活到最后的胜利玩家)一词成为了流行语。

　　这款产品不断上涨的销量数据背后，是游戏产业链条上各个环节的再度活跃——直播、网吧、外挂、手游……根据Steam数据统计网站Steam Spy的推特账号给出的数据显示，《绝地求生：大逃杀》的助推力量主要来自中国——中国玩家已经占据了42%，突破580万。

　　大厂涌入分蛋糕

　　一向嗅觉敏锐的国内手游公司们，自然不会错过这一“网红”题材。“吃鸡”从端游蔓延到手游，只是时间问题。

　　11月3日，由小米互娱发行的《小米枪战》iOS版上线，掀起了大厂“大逃杀”类手游的来袭浪潮。只用了十几个小时，《小米枪战》便顺利拿下了App Store游戏类免费榜第一的亮眼成绩。

　　就在同一天的晚些时间，网易游戏上线了《荒野行动》iOS版。一天时间，该产品便强势登顶免费榜第一。而更令人称奇的是，网易游戏的另一工作室开发的同类型产品《终结者2：审判日》，也在当日上架。并且排名紧随其后，高居免费榜第二。

　　而在昨天，腾讯游戏也终于宣布了自己的“吃鸡”作品——手游《光荣使命：使命行动》。

　　纵观三款产品，画面风格与操作细节可谓各有千秋，但核心玩法都是“大逃杀”式。一时间，“大逃杀”手游成了游戏市场的“刚需”。

　　抢量成为重头戏

　　“有热门IP的产品，上线时最关键的就是抢量!”有米科技资深运营专家许行思说到。拥有IP号召力的产品，上线初期最重要的就是抓住新品发布的时机，充分结合多种流量形式来导入大量的玩家用户。必须尽可能地覆盖足够多的优质资源，才能在竞争激烈的流量争夺中占据优势。

(App Growing可以实时监测产品排名情况)

　　“不怕玩家不点击，就怕曝光不够多。所以我们通常都会根据产品类型和受众特色进行分析判断，来建议广告主扩大投放覆盖量，用IP优势在短时间内快速抢夺尽可能多的目标用户。”从广告转化漏洞模型角度考虑，通常较大流量的前期导入操作，对后期的精细化运营优选有着更好的提升作用。

　　创意让产品突出重围

　　一个热门的题材，市场往往不会只有一款产品出现，百花齐放的竞争是常态。那么产品应该如何脱颖而出受到玩家的注意呢?

(App Growing能够实时追踪广告创意内容)

　　“素材创意非常重要!我们高峰时，一个游戏产品的创意设定一天能投放超过30套。”一般来说，同类型的产品之间在本质上不会存在非常巨大的玩法差异，因此顺延到营销推广上，素材创意的优劣便决定了产品是否能被玩家所选择。“让文案会‘撩人’是我们的秘籍。就是要让受众产生共鸣，所以我们会提炼产品的特色，站在玩家的角度出发，针对产品的某个具体卖点进行表达。营造出一读就能明了的画面感，触动玩家产生感同身受。另外就是保持素材的新鲜度了，做好A/B测试，勤更新图文。”

　　谁才是最后的赢家?

　　大厂已开始全面入主的“大逃杀”手游市场，能笑到最后的公司必然是少数。因此在这个窗口期内，谁能拥有更好的产品体验，并占据推广之利，就能让天平倾斜。

　　“吃鸡”之路，漫长曲折。每天都有无数人倒下，也都有无数的火鸡被吃掉。“大逃杀”手游的未来发展会怎样，目前仍不好确定。但有米科技拥有的丰富垂直流量资源与精细化的广告运营能力，一定会是手游产品的决胜选择!

　　大吉大利，晚上吃鸡!

(责编：杨虞波罗、沈光倩)