“现在是品牌经济时代，如果说茶产业集群是一条龙，那么品牌就是龙头，应该培育一批具有国际影响力的中国茶叶品牌，让中国茶走向世界。”昨日，在茶博会中国茶叶产业集群品牌发展研讨会上，南开大学商学院市场营销系教授杜建刚表示。

南平是我国传统的茶叶主产区，是乌龙茶、红茶、白茶的发源地，武夷岩茶（大红袍）享誉中外。目前，南平共有茶园面积61.3万亩，毛茶年产量7.07万吨、产值40.2亿元。但是，企业小、散、乱，品牌不彰、效益不高一直是南平茶产业发展的瓶颈。

杜建刚说，茶叶产品长期重视品类、轻品牌，重视地理标志品牌，轻视企业品牌，行业宣传多围绕区域名茶进行，市场认知倾向于名茶品类而非企业品牌，因此企业品牌化建设水平偏低；牌子很多，但是具有影响力的大品牌少之又少。品牌是企业综合竞争力的体现，未来茶企竞争将是品牌、渠道等综合实力的竞争。

他建议，南平茶业可以现代营销理念为引领，让企业品牌亮出来。以产业集群为撬动品牌建设的重要杠杆，以企业为品牌建设的主体，走出重品类、轻品牌的误区，培育一批具有品牌影响力的龙头企业，规范品牌的制定、准入、使用等制度，有效整合区域产业资源，促进整个产业链转型升级。“集群品牌建设，需要政府支持，包括政策、金融、人才等。”赵锦飞

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