时间:2017-11-19 21:35 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
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2.话题力直接指向投入产出比，即通过话题力的营销方法论运作，帮助企业获得超值的回报，这也是品牌做营销的最终目的。一言以蔽之，话题力=传播力+促销力。
责任编辑：段京宇(EN050)报告目录
2. 粉丝即传播，抓住原点人群激发涟漪效应
1.2. 算法驱动：信息组织分发方式的转变
-以“话题力”整合碎片化时代，实现传播与销售的双丰收
1. 产品即媒介，独特卖点的极致表达
回归营销原点，才能找回传播原点：企业真正关心的是生意，而对于广告公司的要求非常简单，就是要用产品打动经销商，打动渠道，打动消费者，它没有那么复杂，没有那么高大全，甚至没有那么高的艺术价值…… 所以说，在碎片化时代里，企业还是要认清一点，电商只是销售渠道的另一种分销形式，它唯一不同就是时刻直面消费者，不在从前可以用广告、公关等付费媒体来粉饰太平，让一切回归到实打实的争资源、拼分销、拼服务的营销原点。想创造营销奇迹的话，请回归到产品，首先创造逼格产品，这才可能有逼格业绩。 看到吗？碎片化时代，企业要回归到营销原点，而营销原点是在产品 -- 逼格产品自然会产生让人惊叹的话题力，就是这样简单！
如何找到“对的人”并激活他们？品牌通过媒介曝光多次触达的方法去吸引消费者，建立品牌印象，这种方法可能依然有效，但对于绝大多数品牌而言，在既没有充足预算，又缺乏舆论共识的情况下，这一方法已经无法使用。
1 13遍卖点的极致重复 -- 金立M6系列上市整合营销
2. 创造有生命力、能生长的产品认知
1.3. 泛媒介化：重新定义媒介与营销
1.1. 如何用卖点撩拨全社会的神经？
品牌亟需的穿透力：话题力
2、注册成为胖鲸智库会员可免费获取在线版《2017话题力营销研究报告》，共44页，文档尺寸：13.6MB。下载地址：https://socialone.com.cn/2017-socialone-targetuni-reports/。
2. 品牌亟需的穿透力：话题力
Section 1 话题力：品牌亟待重拾的基本品格
上海2017年11月16日电 /美通社/ -- 华邑品牌数字营销联合胖鲸智库发布《2017话题力营销研究报告》，探索碎片化时代品牌营销的有效方式，聚焦用户注意力，用话题力穿透消费者心智，实现品牌传播与销售的双丰收。
关于华邑品牌数字营销
1.品牌感知力（即营销概念中的Brand Perception）。品牌感知指涉的是这种情况：横向来讲，它可以通过新闻和广告创意思维贯穿媒介，穿透信息孤岛；纵向来讲，它能够穿越信息过载的个体心理，在消费者心中留下印象。
Section 3 展望： 万法皆为目标生
华邑独创“万法皆为目标生”的营销理念，聚焦品牌营销目标，提供交互一体化的营销传播方案，致力创造现象级的传播回报，被誉为最具实效的数字营销专家。
报告获取方式
1.1. 心智孤岛：中国消费者的时代症候
因此，集中优势资源，打造有创意、有锐度的传播内容，追求单次传播和转化效果的最大化，就成为今天品牌营销的一个重要选项。如何帮助品牌聚焦用户注意力，实现传播和销售的双丰收？华邑和胖鲸给出的答案是“话题力”。
5 QQ阅读自由主义社会化传播战役
3、升级成为胖鲸智库尊享会员，即可获取年最新限量报告印刷版邮寄服务。（数量有限，发送完即止）
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下载报告遇到问题，可邮件至membership@socialone.com.cn 获得帮助。
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1. 在新零售时代里重新思考品牌建设
报告中涉及对象研究案例
3. 总结：话题力提升的正确打开方式
话题力是华邑和胖鲸根据华邑多年来的品牌服务实践总结出的、有效应对当下媒介环境的营销方法论。如果回到大家熟悉的营销语境，话题力包含两个方面的含义：
“无论传播环境怎么变，归根结底是要对客户的生意负责，也就是为客户的产品和品牌做推广，与其目标人群建立有效沟通。”华邑品牌数字营销集团创始人兼总裁杜卫表示。
2.2. 话题力方法论：三端交互
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1.2. 如何用基于产品卖点的延伸创意做文章？
2.1. 什么是话题力？
特别声明：
1、关注微信公众号“华邑品牌数字营销”，后台回复“完整报告”获取。
卷首语
2017话题力营销报告
范怿与王婧2013年联合创立的胖鲸智库，从第三方视角来分析与解读营销行业脉络与趋势，通过原创的案例分析、专家访谈、营销创新方法论研究，向在最前线工作的品牌主与营销代理商会员提供更广与前瞻的创新视角与商业性创意启发。胖鲸智库旗下内容产品包括【创新案例库】【行业报告】【营销专题研究报告】【品牌自习室】【开放日】及【胖鲸学院】。目前胖鲸智库拥有18000名会员，并入驻包括微信、微博、知乎、界面Jmedia联盟、今日头条等平台。
Section 2 品牌话题力的提升之道
华邑联合胖鲸智库发布《话题力营销研究报告》，探索碎片化时代品牌营销的有效方式，聚焦用户注意力，用话题力穿透消费者心智，实现品牌传播与销售的双丰收。
关于胖鲸智库
报告框架
3. 怎样的营销伙伴真正能够帮助品牌有效提升话题力？
1. 品牌当今的最大挑战：流量获取失效
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