时间:2017-11-19 21:35 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
整合、创新、赋能三板斧，力美率先破营销困局
推荐 2017-11-16 15:07:50
流量异常、数据虚假、投放透明度低、中间环节多、链条繁杂、控制权弱、单一线上或线下难以形成跨屏跨渠道联动……
当上述问题不再只是某一家或几家的个别问题，而成为整个数字广告行业普遍的营销痛点，中国数字广告市场将面临怎样的挑战又蕴藏怎样的机遇？
11月15日，在2017梅花网传播业大展上，力美科技CTO金昭以“中国广告市场的转变——数字化、场景化、线上＋线下”为题进行演讲，与数百名与会嘉宾一起分享力美科技是如何通过SaaS智能营销云、小区通、ADXING广告行等产品全方位解决营销痛点。
力美SaaS智能营销云——让广告投放更简单
正如上文所说，当流量、数据、投放过程、投放环节、广告主对广告投放的把控力、投放渠道单一等难题成为行业普遍现象，一种去除差价、去除中间商、让广告主全程掌控投放过程、且投放资源优质及投放环节完全透明的SaaS模式应运而生。
今年10月，力美科技依托于7年在移动营销的研发和运营的基础上，推出力美SaaS智能营销云平台。产品以技术服务费模式、一站式营销、专业化定制及线上线下联动等差异化特点，帮助广告主一站式提升广告投放的效率和效果，让广告投放更加简单、高效。
为解决透明度及中间环节冗杂等问题，力美SaaS智能营销云采用技术服务费模式，去除差价、去除中间商，将广告投放的控制权完全交还给代理商或广告主，力美只凭借自身7年专注移动智能营销的技术研发实力为客户提供技术支持，及一对一OEM定制服务。此外，力美SaaS智能营销云还进行了跨平台打通，可帮助代理商或广告主实现一站式管理预算分配、报表分析，而无需切换多个平台、多套系统，大大提升投放管理效能。
SaaS智能营销云平台是力美科技在商业模式上的升级，客户可以通过按月租用的方式使用，而不用花费巨大的研发成本和周期自己开发投放系统。SaaS模式一方面使得合作伙伴能用极低的成本快速获得强大的技术能力和优质流量，一方面也让程序化广告投放更加透明、可控。SaaS智能营销云的推出，也让力美从“淘金客”变成了“卖水人”，再次印证力美一贯坚守的“开放透明＋合作共赢”的商业理念。
小区通——专注小区场景化媒体投放解决方案
就整个中国广告市场而言，线上互联网、线下生活圈已成广告市场向上的主要拉动力。来自CTR媒介智讯的数据显示，2017年上半年，在电视、报纸、杂志、传统户外、交通类视频媒介投放普遍下滑的背景下，影视视频、电梯电视、互联网成广告投放逆势增长的三驾马车，分别增长19.0%、18.9%、14.5%。另一方面，新经济促使更多企业围绕场景布局差异化市场，通过线下广告如电梯电视使品牌获得一定认知，再进行线上投放，可有效提升30%－300%的投放效果，也使得线上线下投放渠道组合成为主流，成为广告主实现品效合一、提高投资回报率的最佳选择。
正是基于对线上线下营销在媒体渠道、目标受众、广告类型、投放效果等方面价值的看好，通过与新潮传媒的战略合作，力美科技于今年5月推出场景智能营销平台小区通，专注小区场景化媒体投放解决方案，以更精准的人群、更优质的流量、易操作／可视化／全透明的操作系统、全时段／高触达的投放效果，迅速成为广告主打造线上线下全营销的最佳选择。
目前，小区通已覆盖北京、重庆等一线城市的线上＋线下共5181个中高档社区，抓取线上设备617.3万部，可通过线上线下投放联动、精确到米级的地理位置数据、头部资源＋立体画像，打造“线上＋线下”的消费决策闭环，全方位影响“家庭消费决策”。
就营销必谈场景、场景必有线下的当下，小区通则是顺应市场趋势，以地理位置数据为投放依据，实现线上线下投放联动的创新型营销产品，如果说力美SaaS是通过整合资源来解决痛点，那小区通则是通过创造新产品解决问题。
ADXING广告行——国内首家专注优质流量的ADX
如果说新潮传媒赋予我们线下能力，那ADXING广告行则强化了我们的线上优质资源。
近年来，流量争夺战日趋加剧，优质流量愈发稀缺，成本也日益攀升，对市场现有流量的去伪存真、精益求精成为广告主及营销平台采购流量前的头等大事。正是基于对这一市场现状的分析与预判，主打优质流量的移动广告交易平台ADXING广告行刚一上线便备受关注。
与市场一般ADX、SSP平台中长尾流量为主的特点不同，ADXING广告行在流量选择上，精选国内TOP 200优质APP流量资源，如首汽约车、嘀嗒拼车、大众点评、豆果美食、美图秀秀、大姨妈、芭莎in、火辣健身、乐动力、知乎、VIVA畅读、财联社、喜马拉雅、蜻蜓FM、墨迹天气、作业帮等，覆盖出行、美食、女性、运动、阅读、音频、天气、教育等领域，定期根据严格的准入与踢出机制对流量进行优胜劣汰、精益求精；在技术上，对所有入库流量进行严苛的去伪存真反作弊识别，设立大数据指导的智能化流量分发规则，如根据时间、人群、广告位、广告类型、地域等规则进行比重型分发，确保优质流量的精准匹配；在广告形式上，专注开屏、焦点图、信息流、弹屏等核心广告位资源，确保广告主信息得以最佳曝光与最大化覆盖；在投放效果上，一站式优质流量采买、分发、投放功能，全面提升品牌与优质流量匹配度、美誉度和ROI转化。
以场景为根基，通过打通线上线下媒体、数据，与用户建立持续沟通，优化投放服务；以用户为核心，深耕垂直细分兴趣爱好，洞察用户，提升用户精准度，实现线上线下媒体全覆盖式营销。在数字广告行业遭遇信任危机、链条冗杂、渠道单一等瓶颈时，力美科技以SaaS智能营销云、小区通、ADXING广告行三大产品矩阵率先破局，或将为行业的快速、健康发展提供积极摸索与借鉴。
今年9月，刚刚成立的国内首家优质流量的移动广告交易平台ADXING广告行就获得了知名投资人的天使轮投资2000万元。优质流量的稀缺与价值是投资者看好并对ADXING广告行寄予厚望的根本原因，也是ADXING广告行未来持续做强的核心竞争力。
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