在今年“2017维多利亚的秘密”内衣秀上，超模奚梦瑶的一跤引爆网络，在微博热搜榜上瞬间登顶。虽然对于奚梦瑶而言，这或许是个影响自己职业生涯的重大失误，但对于维秘这个占据美国市场35%份额的内衣品牌来说，却要感谢这个意外，要不是奚梦瑶这一摔，维秘在中国的初体验必然无法赢得如此多的关注，活动的影响力自然也会打上折扣。

值得一提的是，对于此事，冠珠陶瓷发起了借势营销，通过一张超模走秀图，与“不恨天高 就怕地滑”与“冠珠陶瓷 无惧地滑”的文案，成功将热点事件与自己的品牌特性相结合，引起了营销界人士的一轮自传播，获得了不错的效果。

借势营销，首先强调的自然是“借势”。在这个具体情境中，冠珠陶瓷要借的是在上海举办的“2017维多利亚的秘密”秀。然而为了避免侵权，他们在传播文案中不能出现具体的字眼。冠珠陶瓷使用的是一张超模穿着“恨天高”的走秀图，以及“SHANGHAI 2017”，让人们很自然地联想到维秘这个IP。

另外，“就怕地滑”点明了具体事件，但又不会出现奚梦瑶这个具体名字。而“无惧地滑”则表明了冠珠陶瓷的品牌特性，以“就怕”与“无惧”的对比，来表明品牌与此次事件的关联所在。当然，此次借势营销的成功也离不开其提前准备，从而取得了理想的传播效果。

今年六月，《成功营销》通过百余件内容营销案例，总结出了国内营销市场的几大趋势。在其所总结的所有终审案例中，借势营销占比58%，高于植入营销的27%，明星代言的8%。整体而言，虽然广告主应用的营销手段呈现出多元化特点，但借势营销仍是企业们的最爱。

如今，越来越多的广告主希望借助节假日、重点事件所带来的热度，结合品牌自身的具体诉求，将营销无缝融入受众的日常生活场景中，通过潜移默化的方式，来提升受众对品牌认同度。

在体育营销方面，自然也是如此。例如像世界杯、奥运会这样的顶级赛事就是一个热门话题，一个节日般的全民庆典，同时也是广告主们体现其竞争优势的舞台。在这点上，体育营销依然体现出鲜明的特色。

众所周知，每逢世界杯期间，中国的泛体育迷们都会被其吸引，从而令足球成为一个全国性的社会话题。因此，世界杯无疑是体育营销界中最优质的资源之一。基于此，虽然中国男足无缘2018俄罗斯世界杯，但中国球迷依然能看到万达集团、海信集团和中国智能手机厂商vivo等中国企业的身影。