对于核花恋不同渠道定价差异问题，北冰洋相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，核花恋是玻璃瓶装产品，不会进行回收，成本较高，官方定价为5-6元一瓶。天猫售价与京东售价不同，是由于两家平台由不同经销商运营，受到运输等成本问题的影响，一定幅度的加价在合理范围内。

实际上，天猫北冰洋官方旗舰店核花恋的售价已经是折扣后的“新品尝鲜价”，并且每个用户限购4箱，超出则商品全部恢复非活动价，即核花恋原价48元，这意味着每瓶售价达8元，高出“统一定价”30%。

天猫的信息显示，北冰洋官方旗舰店的运营方是西藏聚量电子商务有限公司，是一家第三方电商运营公司。

促销后的折扣价仍然高于统一定价，北冰洋新品植物蛋白饮料“核花恋”线上线下的价格错位令人迷惑不已。北京商报记者近日调查发现，天猫北冰洋官方旗舰店在售的核花恋，优惠后单价仍比线下销售价格高了10%。北冰洋对此解释为“经销商行为”。

网购优惠不惠

营销专家路胜贞则认为，饮料线上营销总是要达到消费者占便宜的错觉，因此要在标牌价的基础上再打出折扣价，北冰洋会有一个基础指导价，虽然浮动不一定很大，但经销商有相当的操作空间。新产品上市，一般企业采取撇脂策略，先把价格拉高一点，然后逐步降低。

北冰洋新品线上线下价格错位 促销价还高于线下10%

扫描到手机

北京商报记者在走访过程中发现，在多家百年义利店铺，北冰洋核花恋售价为6元/瓶，可单瓶购买。销售人员表示，这是公司的统一定价，整箱购买没有折扣。北冰洋隶属于北京一轻食品集团，百年义利是北京一轻食品集团的官方实体店铺。

用微信扫描二维码

北冰洋新品价格线上线下打脸

但业内人士指出，异常定价反映出北冰洋内部价格管控的混乱。近年来，汽水、袋儿淋的重装上市，使北冰洋重获关注。在加大营销的背后，北冰洋也暴露出区域局限大、产品打擦边球、新品价格混乱等问题。

而在网络销售渠道方面，京东北冰洋旗舰店12瓶装核花恋售价为72元，折合每瓶售价6元，与线下价格一致。但在天猫北冰洋官方旗舰店，核花恋6瓶装产品售价却为39.8元，折合每瓶售价6.6元，比统一定价高了10%。