品牌营销 | 没借过钱的，怕是猜不出这支H5的出处

2017-10-19 18:05 来源:子问 微博 /媒体

原标题：品牌营销 | 没借过钱的，怕是猜不出这支H5的出处

| 项目主题：拍拍贷的新理念推广

| 营销理念：创意营销、互动营销

| 传播策略：拍拍贷为其品牌全新理念“借小钱办大事”而做的预热，通过发起微博话题、制作AR与创意结合的H5与受众互动，主要想表达的信息就是其平台借钱的快速、方便、借得到，不用为了借钱而纠结。同时借一笔小钱对于普通消费者来说，可能会帮助他渡过难关，可能会帮助他扭转目前的窘境，小钱虽小，但是用到位就能办成大事。

| 技术应用：创意H5制作

| 案例启示：目前网贷行业的宣传基本以大面积的硬广、强曝光、强拉流量为主，品牌意识较差，品牌建设大多薄弱，而这也是消费者对这个领域存在不信任的一个重要原因。今年恰巧是拍拍贷10周年，在这个时间点，拍拍贷选择用这种感性、创意的方式跟消费者沟通，注重在消费者心目中树立良好的品牌形象。这个尝试可谓是足够大胆的，不得不说这是该行业一个不错的示范和开始。

“一枚钱看清现实”

#借钱的那些囧事#微博话题

引发消费者深度讨论

10月12日，微博最能制造话题讨论的权威自媒体微博搞笑排行榜在其微博发布一个关于“借钱的那些囧事”的微博话题。随后，众多自媒体纷纷发表关于这个话题的内容，引发众多网友跟帖讨论。

单个自媒体互动量2.5万

众多微博KOL发布相关内容，引发各领域讨论

“借钱的那些囧事”微博话题仅两天，阅读量逼近1600万，讨论量更是有三万多。

这个话题为什么吸引人，原因就在于这是一场关于“借钱”的讨论，试问大家活了这么多年，谁没有经历过借钱或者被借钱的经历，而在这些经历里并不是所有的都是“好借好还，再借不难”的完美假话，有网友精准评论道“一枚钱看清现实！”

“一枚钱预见未来”

创意H5燃爆朋友圈

除了微博话题的讨论引发关注，在创意上，拍拍贷也是力求突破，改变以往的品牌形象。

在H5的视觉设计上，可谓大费心思，细致到颜色的选择都大有文章。酷炫的漫画风格契合80/90后的年轻人的喜好，动态的展现好像在观看一场热血的动画。在观看的过程中 ，热血被逐渐点燃。五个动态故事的主色调分别来自五种钱币（1元、5元、10元、20元、50元）的颜色，细节满满。

除了酷炫的视觉效果，AR技术也应用到了H5当中，比如首先消费者需要用摄像头扫描一枚钱币或纸币来开启整个的故事内容，新技术的应用让受众在参与过程中感到新颖有趣。

再者，故事框架的搭建也是别具一格。扫描钱币之后画面会随机开启一个故事，一共5个故事。每个故事内容都脑洞大开，生动有趣，最后有的会成为猩球之王，有的则建立海上王国，还有的成为一代“蛋饼侠”。用一种搞笑娱乐的方式戳中年轻人的兴趣点。

最后，在所有画面+技术手段的铺垫作用下，H5结尾的消费者互动则是点睛之笔，参与者上传照片即可生成专属于自己的“金币”，有点类似今年最火的“军装照”既满足参与者的个人标签需求，又与拍拍贷业务做了紧密结合。

“一枚钱预见未来”

一场立体的品牌传播

“借小钱 办大事”的品牌理念充分表达了拍拍贷目前的品牌诉求，其主打的个人小额借款，门槛低、手续少、线上操作即可完成，得到了很多消费者的认可。

目前网贷行业的宣传基本以大面积的硬广、强曝光、强拉流量为主，品牌意识较差，品牌建设大多薄弱，而这也是消费者对这个领域存在不信任的一个重要原因。今年恰巧是拍拍贷10周年，在这个时间点，拍拍贷选择用这种感性、创意的方式跟消费者沟通，注重在消费者心目中树立良好的品牌形象。这个尝试可谓是足够大胆的，不得不说这是该行业一个不错的示范和开始。

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