OLAY 也借此让年轻妈妈产生了深度的情感共鸣，为品牌在消费者中赢得了更多关注和讨论。“无惧年龄”的品牌理念也通过这次营销也得到了很好的传播效果。最终，OLAY 全网销量取得美妆类销售量第一的成绩，可以说是口碑与销量双赢。

2017年10月16日， 金投赏国际创意节迎来了第一个黄金十年的完美收官。金投赏金奖获奖率相较于去年2.5%的最低点而言，再创历史新低，成为十年以来最难获得的金奖。并且本次金投赏在奖项的设置上也不同以往。2012 年设置的【社会化媒体营销】类在今年被更名为【社交营销】。

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OLAY 告诉你此刻你在他眼中最迷人

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KOL 细分化，传播层次更加多元化

电视剧《三生三生十里桃花》的火爆让大家对这部剧的关注度持续走高，雅诗兰黛就抓住时机，和剧中饰演“青丘白浅”的杨幂，一起将 KOL 玩出了不一样的套路。

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通过聚划算奥运专访直播和手机淘宝 AR 小游戏，和消费者互动；联合京东发起“感谢妈妈，我懂你的了不起”主题活动，提醒人们为奥运健儿喝彩的同时，不要忘记幕后的英雄——母亲。

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宝洁“感谢妈妈”《Strong》2016里约奥运宣传片

将品牌理念与人们关心的社会议题（或公益话题）相结合或许是一个突围之道。比如OLAY 发现，刚生完孩子的妈妈们普遍对自身缺乏自信，而社会上也缺乏对这一群体关爱和鼓励的声音。

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原标题：当代品牌的 3 大营销趋势——金投赏案例分析

我们从入围案例中看到，品牌基于网络平台的个性生态环境和用户数据，通过社交和电商，无论对于传播、互动还是最终的销售转化都十分重要。

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2008-2009 中国社会化媒体格局概览

在数字时代这个大环境下，如果还是按照以前双微运营的策略，那么无论在内容形式还是传播效果上都十分有限。【数字整合营销】已经成为新的形势下，品牌营销的必备策略。

综合来说，在数字整合营销的背景下，找准营销创意和品牌的联系切入点、优化整合品牌资源，借助优秀平台和用户数据的力量引发话题风暴，将成为品牌营销的新趋势和新挑战。

当代品牌的 3 大营销趋势——金投赏案例分析

2017-10-18 17:50 来源:搜易传媒 视频 /社交 /微博

紧接着，微博时尚频道联合雅诗兰黛官方发起十里桃花妆仿妆大赛。# 十里桃花妆 #话题在微博上搭载超级 IP，精准触达品牌目标受众；同时配合微博官方账号在外围形成大量有效互动，从而引起了广泛关注。

线上营销——引爆网络的话题必不可少

同时，宝洁根据不同用户层次选择微信朋友圈广告、手机 QQ 信息流等广告形式进行有针对的个性化投放。宝洁的里约奥运营销也由此涵盖了社交媒体发声、电商导流、线下营销和媒体的全面覆盖，线上与线下产生联动效果，这也是其在营销创新上值得称道的地方。

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宝洁中国用一部广告短片——《Strong》，在里约奥运会开幕 100 天之际，开启了宝洁的里约奥运营销。在这之后，除了线上热点海报和线下门店活动之外，宝洁联手阿里巴巴、腾讯和京东展开了深度的整合营销合作。

2017 中国社会化媒体格局概览

单一的双微营销正向全面数字整合营销演化

先是宣布杨幂担任雅诗兰黛亚太区代言人，将品牌与代言人在戏外也能产生关联。

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从 27 个入围案例中，发现另外一个现象，KOL 俨然成为品牌线上营销的标配。这一点虽然有些常见，但可以看到的是 KOL 本身也变得更加多元化和细分，体现出对于品牌的不同价值。

品牌要想要影响更多受众，借助的方式无外乎“借势”和“造势”两种手段。每逢重大事件，我们总能看到各大品牌进行创意和营销大战的盛况。面对媒体日趋激烈的受众争夺战，如果没有热门 IP 或者明星助阵，品牌怎样才能脱颖而出呢？

官方介绍，【社交营销】指的是“综合利用网络社交平台的营销案例”。而此次入围此类的 27 个案例除了双微平台和主流视频平台，也与各平台进行了深度合作，在影响不同层次的受众方面体现出了极大的传播效果和营销价值。从这类入围案例中，总结出了目前品牌的三点营销趋势。

不同的KOL在不同的营销环境中发挥自己独特的影响力，帮助品牌根据具体的传播目标，分阶段渗透到各种层次的受众中。

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于是，基于这个观察结果，OLAY 在今年母亲节这一重要的营销时机在优酷、腾讯视频、爱奇艺三大视频网站发布了一支感人视频——“OLAY 告诉你此刻你在他眼中最迷人”，呼吁社会大众关注新生儿妈妈这一群体。

自 2008 年以来，每年发布的中国社会化媒体格局图显示一个明显的趋势是各种媒体平台的数量急剧增长，而且向着整合、垂直和多元化的方向发展。类似阿里巴巴、腾讯这样拥有自己个性生态环境的网络平台，已经集品牌传播、用户沟通、售卖与售后等功能于一体，并且这些平台已经广泛覆盖中国消费者的线上数字生活。

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