如何做好体育营销？

2017-06-08 10:25 来源:微客加互动

原标题：如何做好体育营销？

中国体育产业的发展前景非常广阔，潜力巨大。2014年10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年打造5万亿规模的体育市场。体育产业的发展会呈现出一个“井喷式”的发展态势，而中国目前人均GDP已经达到8000美元左右。由此可见，中国的体育营销产业正处于是高速发展时期。

1趋势一：企业逐步建立自有IP

纵观当今重要的国际赛事，其经营时间大多超过50年，而超过100年的也不在少数。目前中国具有代表性的IP如中超、中网等也不过一二十年。体育IP的投资机会在于：近期看IP及权益抢夺，中期看IP催熟，长期看IP自建。任何一家想要长期立足于中国体育市场的玩家，自建IP只是个时间问题。对于中小型甚至是初创公司，甚至都可能有开发IP然后卖给大玩家的变现机会。

2趋势二：“体育+”整合成熟资源

在中国做B2C并不难，要做的更多是“体育+”，将已有的成熟资源整合。比如说体育旅游在马拉松项目上的体现，一旦报名，机票，酒店，赛后按摩等相关服务就会及时跟上。

3趋势三：迈向世界的国际视野

2016年海外并购风生水起，对于各大参与海外并购的中企而言，购买的赛事IP能否对接中国市场是他们的重要考虑。

4趋势四：电子竞技的区域性增长

在过去几年间，体育赞助行业最热门的话题之一，就是电子竞技的爆发性增长。2017年也不例外：更多的一线品牌通过赞助进入电竞领域，而主流媒体、体育娱乐公司也都下了很大的赌注。

关注：

weikejia11

关不住前进的脚步！返回搜狐，查看更多

责任编辑：

声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。

阅读 ()