近日，由中欧CMO校友俱乐部、中欧校友汽车产业协会主办的中国汽车行业CMO沙龙在上海成功举办。来自全球众多顶尖汽车品牌CMO及营销决策人齐聚沙龙，共同放眼下一个十年汽车行业的营销发展。中国多屏程序化购买引领者悠易互通CEO周文彪受邀大会并为到场的所有汽车行业重量级嘉宾分享大数据驱动下的跨屏程序化如何协助汽车品牌实现碎片时代的营销新升级。

悠易互通CEO周文彪在中国汽车行业CMO沙龙2017演讲现场

“技“”数”助力汽车营销创新

今天的新技术、新产业、新业态层出不穷，汽车产业经过多年的转型升级，信息化、智能化成为未来发展的重要方向。随着电子信息技术和汽车产业加速融合，汽车产业在新一轮的转型过程中，凸显出鲜明的跨界融合特征，智能网联成为汽车产业升级过程中的重要载体。

悠易互通作为国内最早的一批广告技术公司，已经成功服务于包括奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、丰田在内的多家汽车品牌，在汽车大数据及智能营销方面积累了丰富的经验。周文彪表示，汽车行业作为国家的支柱产业，其广告投放也受到各大程序化购买平台的追捧，汽车行业借助大数据进行创新营销也成为行业的趋势。悠易互通程序化平台经过多年服务汽车客户的经验，已经积累了丰富的汽车用户数据。对于程序化平台来讲，最核心也是最基础的就在于对数据的应用。悠易互通DMP平台YOYI DataBank除了有自身积累的全网用户数据之外，还与众多汽车媒体如汽车之家、易车网等数据合作与打通，进行全方位的数据收集与处理，通过多方数据整理与匹配以及完善的标签体系，得到更加准确的用户人群画像，不但能够精准地进行汽车客户的广告投放，还可以通过人群扩散寻找到更多的相似人群，更好的指导汽车广告主实现精准营销。

跨屏打通 汽车程序化营销可以更智能

碎片化时代的来临，让消费者每天的关注度被分割到各式各样的屏幕上，绝大多数的用户注意力正在向移动以及互联网电视（OTT）转移。而随着互联网电视大屏的保有量逐年增加，营销开始呈现出向客厅回归的趋势。OTT已经不同于以往传统电视，它不但具有大屏独占优势，让消费者的关注停留时间更长，更可以与移动小屏产生联动及互动，通过互联网电视看到广告，随之拿起手机搜索或购买已经成为现在常见的行为。汽车广告更是最早开始尝试OTT大屏营销的行业之一。从用户数据来看，作为时下最火的移动端视频用户在OTT人群中重合度高达71%，打通OTT大屏与移动小屏，不但能够有效加深汽车品牌在重合用户中的影响力，还可以弥补单一屏幕投放导致的用户覆盖不足，贯穿个人和家庭，将广告内容推送给相关目标人群，让不同场景下的消费者都能够与品牌产生良好互动。目前悠易互通已经通过OTT+OTV跨屏打通技术为很多汽车客户实现了更高效的品牌曝光，加深了用户粘性。

程序化创意让广告实现千人千面

有了大数据对人群数据的分析和大小屏幕的跨屏打通，悠易互通程序化创意技术以及动态创意优化可以大大缩短营销人员制作广告创意的时间，节省人工优化流程。程序化创意可以根据地理位置、天气以及不同屏幕前的不同受众的特点，灵活组合创意素材，用程序化的方式迅速把创意展示出来，或者根据不通广告位的形式或尺寸，动态调节创意大小及格式；动态创意优化则可以实时优化广告展示的结果，调整广告投放素材或者标题、文案等元素，来优化该广告包括点击率、页面停留时间或者跳出率之类的指标。多元的创意优化方案让不同的精准人群能够看到并点击与自己相关的广告内容，不同的人群能够看到同一品牌的不同创意，真正实现广告的千人千面。

汽车工业的日渐智能化，决定了汽车营销应该朝着更加智能的方向发展，周文彪表示，随着现在营销渠道的逐渐增多，如何有效整合这些媒体渠道，在精准触达用户的基础上实现营销目标，是汽车品牌面临的最主要问题。而基于跨屏的程序化购买作为有效整合一切资源并以数据为基础的精准投放，在有效曝光的基础上，提高用户及品牌的营销体验。

(责编：科技知识汇)