即使是深谙其道的营销老手，也时常会觉得Facebook有些捉摸不透。

“营销人员需要时刻牢记自己的每篇Facebook帖所要达到的目标，以及如何使其与自身的社交策略和商业目标相符。”Ryan补充道。

创建既能触达广大受众、又能激发用户互动的内容，是品牌在Facebook做营销面临的一大挑战。

受众触达永远是营销人员关注的焦点。就粉丝触达而言，图片帖仍然占据领先地位，2016年达2.5%，链接帖和视频帖以2.2%和1.4%紧随其后。但Ignite度量和分析总监Ryan Sweeney表示，考虑到Facebook近期对视频内容的大力推广，今年视频帖的触达率将会高于图片和链接帖。

但对于不同行业的品牌而言，找准适合自己的帖形式才能实现最高的触达率。研究表明，就快消品牌而言，链接帖能实现最大的自然粉丝触达，触达率达1.2%，视频帖次之为0.9%。对于零售和服务业品牌而言，视频帖的自然粉丝触达率(按中位数计算)最高，分别达2.8%和4.9%。

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为帮助品牌进一步提升在Facebook上的营销效果，社交营销机构Ignite研究分析30家品牌(8家零售、5家快消、4家服务业、2家电子、1家非盈利组织)2015年1月1日至2016年12月31日在Facebook上发布的18,538篇帖子。根据内容形式，Ignite划分为图片帖、链接帖和视频帖。

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在用户互动方面，数据显示平均181个impression方可生成一次用户互动。点赞仍是用户与品牌帖互动的主要形式，占比高达86%，分享和评论分别占比10%和4%。就图片帖而言，点赞占据互动形式的88%，高于链接帖和视频帖。而视频帖的分享率高达18%，远超于图片帖和链接帖的7.5%和11%。