禹唐体育注：

　　过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

　　10、苏州中心项目与汉航继续冠名帆船赛

　　近日，苏州中心项目冠名了苏州城际内湖杯帆船赛。据其介绍，苏州中心项目与城际内湖杯的再度联手，是两者理念的高度契合，绿色、健康、低碳的水上帆船赛事，与苏州中心高端、优雅、舒适、多元的卓追求相一致。

　　另一边，江苏汉航体育发展有限公司也继续冠名承办了环太湖国际帆船拉力赛。据悉，第三届环太湖国际帆船拉力赛共有144名选手组成36支队伍，参加法诺-230、博纳多22、威波特尔、公开组的等4个单项的比赛，角逐湖州站、宜兴站、苏州站冠军和总成绩冠军。

　　帆船赛在体育赛事中始终扮演着独特的角色。鉴于帆船运动对高生活品质人群较强的吸引力，涉足帆船营销的企业也往往较为高端，其中更是不乏一些世界顶级奢侈品牌。

　　例如从1983年起，路易威登就同美洲杯帆船赛达成了合作。除了冠名赞助商外，路易威登还是第35届美洲杯帆船赛的首席合作伙伴，获得了美洲杯帆船赛岸边、水面上的商业开发权以及全球范围内的媒体版权，由此进一步加深了同美洲杯帆船赛之间的合作。

　　9、费莱尼起诉球鞋赞助商

　　《太阳报》报道，曼联中场费莱尼起诉New Balance赔偿他210万英镑，因为New Balance的鞋子严重损害了他的脚。2012年费莱尼和New Balance签订了4年合约，每年获得60万英镑的赞助费，但他已经转投耐克麾下，并把New Balance告上了伦敦高院，要求他们赔偿。

　　类似的事件也曾在NBA发生。例如2014年时，诺阿就将其前球鞋赞助商，法国品牌le coq sportif诉至法庭，理由则是该球鞋厂商突然不再支付他的代言费，而且球鞋的设计很不合理，可能还促使其足底筋膜发炎，并缺席了多场比赛。

　　在体育用品公司携手球员进行营销活动时，球员将（前）赞助商诉至法院的情况无疑是最糟糕的一种了。在这两个案例中，鞋子在专业功能性上的不足是球员不满赞助商的重要原因。

　　8、领航润滑油成为中国男篮国家队官方供应商

　　近日，中国男篮国家队供应商领航石油化工有限公司与中国篮协签约仪式新闻发布会在天津隆重举行。在活动现场，中国篮球协会主席姚明也发来了贺信。姚明对领航润滑油给予中国男篮的囊助表示感谢，相信在领航润滑油的大力支持下，中国男篮将会更加强大，并祝福领航润滑油在未来能创造更大的辉煌。

　　据悉，位于中国石油基地城市大庆的领航润滑油创建于2005年。在看到了中国男篮拼搏奋进的精神后，领航润滑油认为自身不断创新、超越自我“做中国好油”的品牌理念高度契合，于是领航选择与男篮合作，助力中国篮球发展。

　　中国男篮在国际赛场上的表现无疑颇受中国广大篮球迷的关注。对于领航润滑油这样受众人群分布较广的产品而言，携手中国男篮，借此触达更多与其目标人群相重叠的球迷群体，以期提升品牌知名度与影响力是一个不错的选择。当然，获取资源只是第一步，如何去设计创意活动与进行传播才是难点。

　　7、百事公司续约勇士

　　据外媒SportsPro报道，NBA金州勇士队和全球食品和饮料行业巨头百事公司达成多年续约合同，2019-20赛季起，勇士队将搬迁到新主场Chase Center，百事继续为勇士未来主场独家供应零食和非酒精饮料。

　　在《巨星扎堆+年轻化品牌战略，看百事可乐怎么做体育营销》中，我们就曾经对百事的年轻化战略进行过详细地介绍，而这样的战略也延续到了百事对NBA的赞助当中。

　　在成为NBA在北美地区的独家食品饮料合作伙伴后，百事公司的CEO Indra Nooyi表示，NBA是世界上最振奋人心、同时最具创造力的体育联盟之一，百事期待能够和NBA一起通过从球迷体验入手，重新定义体育营销。

　　除了联盟外，勇士这样的优质球队资源自然也有着相当突出的营销价值。鉴于勇士近年来表现出了非凡的实力，也是如今最大的夺冠热门，其主场上座率一直有着足够的保障。因此，百事作为其主场零食和非酒精饮料的独家供应商，也必然会从中受益。

　　6、LG与英足总签订三年赞助协议

　　近日，英足总宣布与LG签下三年赞助协议。根据协议，在足总杯俱乐部淘汰赛以及英国男足主场比赛中，LG将获得赛场品牌曝光权益以及一系列的媒体资产。同时，LG还将在温布利球场的高级观众区域提供家用电器与家庭娱乐产品。

　　除了足总杯外，LG在全球范围内还赞助了不少体育赛事。在足球领域，LG曾赞助过包括马德里竞技、勒沃库森、富勒姆、博卡青年等多支球队。对于这家韩国企业而言，体育营销是他们打开国外市场的优质途径。

　　5、西班牙新球衣发布仪式取消，阿迪官方声明否认政治倾向

　　据虎扑体育援引《阿斯报》报道，阿迪达斯近日发布了西班牙国家队出征明年世界杯的新球衣，但是在球衣的右边有深色和黄色的竖条，让其看上去仿佛印上了内战时期的西班牙共和国国旗。不过根据西班牙足协官方的解释，此次发布的新球衣深色部分并非蓝色而是紫色，与共和国国旗并不一样。

　　尽管如此，这套新球衣依然引起了巨大的争议，经过讨论研究，阿迪达斯和西班牙足协决定取消新球衣的发布仪式，球员们将会在训练时拍摄定妆照，但不会有新球衣亮相仪式。随后，阿迪达斯也发表官方声明，表示他们在设计球衣的时候没有任何政治倾向。