这几天，电影《捉妖记》的热映火了里面的小妖王——胡巴，据悉，在电影刚刚上映的第二天，胡巴便在淘宝上卖火了。随着电影大片越来越被年轻人及儿童接受，电影也成为品牌营销的新形式。

近年来，很多品牌借助电影传播速度快、衍生产品宽泛等特点，融入自身文化和产品，丰富着品牌。比如，《复仇者联盟》中的钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人一直都有大批的忠实粉丝，这些人物角色都出自漫威公司。基于此，CAMKIDS和漫威公司将在终端推出漫威专属系列，并借此展开一系列相关的营销活动，一方面起到宣传品牌的作用，另一方面还可以加深CAMKIDS青少年户外品牌在消费者心中的印象。

然而，品牌借助电影营销也有滞后性，当电影上映热度退减后，一些品牌的传播力还未形成，早已被另一热议电影盖过风头。因此，在业界看来，品牌押宝电影的同时，还要注意大片为品牌带来的持续影响力。苗雪艳