编者按：马拉松赛事成为万众瞩目的体育营销活动，从消费市场的发展进程看，其逻辑有二：一方面是人均GDP超越5000美元大关，进入文体消费的爆发环节；一方面是移动互联网的兴盛让消费者的信息获取方式更加碎片化，无论什么品牌都需要一个具备吸引力大、传播范围广、沟通效果深等特征的高效信息传播渠道/方式来影响消费者。

“无论是奥运会、世界杯还是其他体育盛会，成功的体育竞赛背后必然少不了商业因素的推动。马拉松赛事在向专业化和国际化发展的过程中，规范化的商业运作是‘助推器’。”广汽丰田认识到赞助体育赛事有其公益性的一面，既是品牌营销的方式，也是社会责任的体现，“马拉松赛事与广汽丰田“创造美好生活，服务和谐社会”的企业愿景高度契合”。

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广丰的马拉松哲学

文丨李德辉

第一篇 宝马：马拉松顶尖选手

广汽丰田将其与广州马拉松的结缘归结为三点：其一，扎根广州与广州共成长；其二，马拉松哲学与“年轮经营”倡导的追求高质量发展相契合；其三，共同传递绿色环保理念。从企业属地化的角度考量，广汽丰田在广州本地的知名度和影响力本已根深蒂固；经过马拉松赛事的全程互动，广汽丰田与广州的联想关系将更为强烈，而连接枢纽则是广州马拉松。

《孙子兵法》中讲到：“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城；攻城之法为不得已。”从经营哲学的角度参悟马拉松赛事营销的精髓，广汽丰田胜在高瞻远瞩、润物无声。商场如战场，占领消费者心智必须谋划在前，而广汽丰田将与广州马拉松这张广州的“新名片”比翼齐飞。但是，如何将“年轮经营”的理念与消费者深度沟通，赢得更多的认同。或许还有待广汽丰田的继续实践，为我们揭开成长的秘密。（备注：图片均来自网络）返回搜狐，查看更多

无论有多少特色，但最终目的无一例外都是将品牌与产品推向前台，搭建沟通渠道，赢得更多的信任与信赖。

社会责任感是影响企业声誉的关键要素，而声誉的代名词是品牌，品牌的代名词则是市场的信任，最终信任将影响消费者的行为。这只是马拉松赛事营销的潜在收益，更加直观表现在于品牌形象的塑造与传播。