此外，随着新媒体广告投放在营销比重中的不断加大，越来越多品牌主开始「量身定制」适合社交媒体平台呈现的广告形式。此次大众汽车借助 Instagram「九宫图」制造的互动以及本月另一案例通用电气针对 YouTube 的全景视频功能，发布的 360°沉浸式全景广告，都是平台形式/技术与品牌营销相结合的范例，值得广告主和营销人关注。

上榜理由：

绚烂的光晕勾勒出产品的轮廓，也将产品更符号化地展现。作为视觉创意海报，能够对消费者产生视觉吸引，即使是汉堡薯条也能让人感受到那份溢出海报的法式浪漫。

LV（路易威登）最近邀请德国的先锋像素艺术家组合——eBoy 为品牌的《路易威登游记》系列出了第 13 本画册「东京游记」。不同于一般的游记的是，LV 找到与城市气质相符合的艺术家，以绘画的多种丰富形式，将一座城市的可能性全面地展示了出来，比如这次像素化风格的萌趣游记。游记用 8-bit 像素的画面完美地展示了东京的娱乐气质。从地铁上一个普通口罩大叔的视角出发，产生了一系列毫无关联、莫名其妙却又妙趣横生的「东京脑洞大冒险故事」。鲜艳的霓虹色彩、西方文化的幽默感、跳跃的科技思维，让像素艺术与文化完美结合。

■ ■ ■嘉士伯办了一场 TED Talk，主讲人竟是 130 年前的创始人

此外，从营销实操角度来看，Huggies 选择了四个「极富特色」「有表现张力」的婴儿来做活动主角，同时通过视频和在线活动的方式让更多人关注和参与进来，一方面保证了 campaign 的趣味性，一方面又扩大了传播人群与传播范围，对于注重传播实效的营销人来说具有借鉴意义。

代理商：deutsch

最近，宜家又想出了一个新奇的点子来向消费者安利产品目录，宜家开始操心起自己的产品指南太好看，怕被朋友们「偷」去不还，专门设计了一系列看上去乏味、无趣的杂志封皮，只要包上它们，保证没人偷偷顺走你的书，但难以避免人们对你的阅读兴趣侧目…… 这些「假封面」用户可以在宜家官网免费下载、在线打印这些与产品目录同尺寸的杂志封面，装作自己在研究「空手道」、「路灯柱」等冷门的东西。

最近，Google 邀请了英国奇葩发明家 Colin Furze 拍了一支广告，将一辆敞篷车变成「烧烤浴缸车」，并在广告片中植入了多个 Google 广告主的品牌。广告的主角 Colin Furze 不仅是一名发明家，曾创造过「世界上移动速度最快的马桶」、「360 度无保护装置单人秋千」、「金刚狼爪刀」、「自虐神器高空抛射床」等奇葩发明，他的另一重身份则是 YouTube 网红，凭借着他惊人的创造力，他在 YouTube 上获得了 500 多万的订阅数。此次 Google 与这位奇葩发明家的合作，旨在推广搜索的乐趣「一切都是从搜索开始」（Everything starts with a search），而这也是 Google 对原生广告的一种尝试与探索。

上榜理由：