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Viral Access：关于影响力营销力的方程式解读

时间:2018-01-17 21:47 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...

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  •     Influencer Marketing（影响者营销）从没有像现在这样，在这个信息泛如瀚海的时代显得如此重要，Viral Access相信这对于品牌营销领域来讲，是一场在信息饱和的市场环境下对于品牌自救之路的积极探索。

    　　其中，《纽约时报》畅销书作家克里斯•布洛根曾提出一个关于品牌影响力的方程式，作为亚洲市场Influencer Marketing（影响者营销）专家，Viral Access认为该方程式从多个角度向我们展示了影响品牌影响力建设的变量因素，值得品牌营销者思考借鉴。

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    　　在品牌营销的概念中，Influencer Marketing（影响者营销）主要是指借助在各社交平台上有话语权的影响者，甚至是各个行业内有话语权的人，通过其影响力去引导他们的粉丝或者受众去了解和认识品牌。在Viral Access看来，这与克里斯•布洛根关于影响力营销的方程式解读某种角度上不谋而合。

    　　克里斯•布洛根认为，“触及率”，“曝光度”，“信任度”和“共鸣水平”是影响品牌影响力的重要变量因素，而这几个因素正与影响者紧密相关。

    　　影响者作为Influencer Marketing（影响者营销）中面对受众的影响力施加方，是决定品牌信息输出的出发点，他们有着强大的粉丝影响力，深受信任，一条普通的信息就会引起粉丝的热烈追捧，而这在某种程度上决定了品牌影响力的曝光度和粉丝触及率。

    　　正因如此，Viral Access Influencer Marketing（影响者营销）策略着眼于建立起覆盖全亚洲的影响者团队，并根据所服务品牌的需要匹配游戏，美妆，时尚，生活等领域的影响者达人，拉近品牌和用户之间的距离，让品牌在消费者心中得到信任，引起共鸣，实现品牌信息多方位有效传播。

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    　　同时，克里斯•布洛根提出了另一个重要变量：对比度。

    　　所谓对比度，就是指通过对品牌信息针对性的描述提高品牌被用户识别、接收的概率。它实际上是指品牌自身同其品牌相区分的个性化因素，是品牌的核心价值。在Influencer Marketing（影响者营销）中，品牌核心价值关系到品牌对自己的认知和定位，是品牌能否被用户识别的关键因素。

    　　对于Viral Access来讲，这也是Viral Access Influencer Marketing（影响者营销）策略的出发点，Viral Access相信品牌的营销策略必须建立在对品牌核心价值的把握上。Viral Access首先要做的就是根据所服务品牌的品牌定位以及消费者群体画像，提炼出产品的核心价值，通过专业创意方法对品牌内容进行创意表达，也即克里斯•布洛根所提及的品牌影响力变量中的另一重要方面——“表达方式”。

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    　　如何用户所熟悉的语言对品牌信息进行真实有价值的表达，这是在Influencer Marketing（影响者营销）中营销者必须考虑的重要问题。

    　　Viral Access 认为，“表达方式”基于品牌对自己用户的理解，其最终目的是让用户了解品牌，让品牌向用户传递价值。作为一家专注于品牌推广的服务公司，Viral Access 致力于将北欧时尚，严谨与创意的元素融入亚洲市场，针对不同品牌的用户群体进行针对性内容运营，产地品牌价值，做品牌通往亚洲的南大门。

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    　　在这个信息趋于饱和，而Influencer Marketing（影响者营销）的价值不断凸显的时代，把握好这些品牌影响力的变量因素，企业才能在纷繁的信息海洋中不止于泯灭无声，而Viral Access也得以借此更好地为企业品牌服务，通过Viral Access Influencer Marketing（影响者营销）策略，助力服务品牌走向世界。

    • （网络编辑：小易）

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