【亿邦动力网讯】1月18日消息，由七麦数据、清科集团、品途集团、知群联合发起“NextWorld2017新生态未来峰会暨年度风采奖颁奖盛典”日在北京千禧大酒店举办。微播易创始人CEO徐扬出席了本次大会并就《趋势2018洞见短视频营销的新方向》发表了演讲，他提出，2018年短视频营销的两大趋势，第一是AI主导的投放快速普及，它的普及速度超越你的想象。第二是KOL引起并引发了创意众包。

微播易创始人CEO 徐扬

同时，徐扬在大会上提出自媒体赋能计划，2018年针对于自媒体做四项赋能，第一是发行赋能，第二是服务赋能，第三个是数据赋能，第四是交易赋能。

据悉，此次峰会涉及“人工智能、移动应用、新媒体、小程序”四大热门领域，覆盖创业、推广、新媒体、营销、产品等多个行业领域从业人员，共话行业未来创新与发展。

本届峰会的奖项评选面向移动APP、微信小程序及微信公众号三大热门产品形态，旨在激励企业全方位创新发展，表彰在开发层面不断追求卓越、寻求突破的新生态优秀产品。

以下是演讲实录：

温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。

徐扬：首先谢谢大家来自局部地区稀稀拉拉的掌声，我决定了你们的掌声不够响我就不讲，天气这么好的下午，最重要的是没有雾霾，我们讲的还是比较领先的趋势和方向，也是比较牛的数据，大家应该相对来讲比较兴奋，要不然你回到办公室干活试试。你喜欢听还是喜欢在这儿干活呢？

咱们处在一个最好的时代，也处在一个最好的行业。跟大家聊聊短视频，这个题目有点长，我也没想到是这么长的标题，没处理好。跟大家讲讲2018年，想起来其实2017年过得特别快，快到自己也没觉得过完就已经过完了。

2017年年底的数据，这些数据不知道你们有没有在意过，整个短视频的用户真假不说，因为这都是各个平台给我的用户，我加到最后是3.15亿，平台的活跃用户数，平均用户使用时长是56.3分钟，其实超过了什么什么TV的最黄金的时间了。最难能可贵的是九零后为主，其实你们看看罗辑思维的跨年演讲《时间的朋友》，里面讲到中国最宝贵的朋友就是九零后，中国银行账户最多的一群人就是他们，钱不是在我们这儿。用户群体是男性用户为主，是因为这帮人一般不买东西，买东西的话消费力非常强，中高端人群为主，一线比二三线城市更多，兴趣偏好是游戏、购物，包括看短剧什么的。这群人带来的特征其实给我们非常大的启示，我们知道2016年整个元旦的电影档期所有的电影都是2分，所有的电影都是2分？为什么大家集体那么差呢？其实不是电影差，而是短视频兴起。这一期拍完，接着下一期，不断的趋向于你心中的唯美。突然出来了一个大电影大家就觉得差，做短视频的人把你的口味坏了，让每个人越来越个性化起来。

大家知道所有的短视频都有两到三个收入来源，一个是广告，一个是电商，电子商务收入就不多讲了。看整个原生广告的规模达到95.8亿，到2020年左右短视频为主的广告收入达到600亿左右，整个市场是1000多亿的社交媒体市场，不管是短视频从业者也好，还是作为广告主来讲，我们开始真的关心这个平台了。

微播易这个平台，我们2017年在平台上广告主发起的广告邀约是15.21亿，这些都是广告主主动约要发的，但是有很多的没有成交，我们成交的占整个社交媒体平台的27%，产品的品牌曝光915亿次，实际上整个广告主的需求是远远没有被满足的。现在很多广告主跟我抱怨说你们后台的短视频的资源太少了，其实不少，有好几万，但是在他们眼里是需要更多的做短视频的人过来。根据我们的后台数据推测2018年短视频营销的两大趋势，第一是AI主导的投放快速普及，它的普及速度超越你的想象。原来我们都知道投放社交广告的时候是根据自己熟悉的朋友推荐的，以及包括策划创意。2018年人工智能这个词开始进入广告行业了，第二是KOL引起并引发了创意众包。AI主导的智能投放快速的普及，以前我们是一个微博、一个微信，直播时代到来之后我们发现最多的时候上百个直播平台，现在活着的也超过几十个。包括短视频上来就四五个平台，我们看各种视频资源越来越多。越来越多之后带来的结果是什么？这个结果非常严肃，就是从业者势能，我们作为广告从业者、媒体从业者，我们对媒体失去了掌控力，不知道该玩什么了？是不是觉得这句话说得太重了？大家可以试试看。

有人能认识这个图中10个的请举手，认出9个举手，请出8个请举手，有很多其实名字很简单，这就是你们的认知。如果你们认出10个，只能说你在现在短视频到来注意力极度集中的时候，你可以勉强及格。跟你们的答案一样吗？这就是现在我们一直觉得不屑一顾的，这个市场中从业者的情况，办公室小野171万，是在美拍上的。这个小孩有人认识吗？一个做美食的短视频达人在美拍起家的，罐头视频也是非常棒的。我们就针对于你们的势能做了一个产品，智能投放系统，我们通过大数据帮大家定制一个资源库，定制完之后根据历次投放的记录，把你投放的账号记录下来，把你的竞品和市场存量的产品做一个数据库。第二是我们根据每次你投放的预算，重新匹配哪些账号，微博、微信跟短视频互相的结合，价值的控制。第三个是投放上的透明化，我们三步做下来以后让你快速把广告预算批量的通过一个数据化的平台投放出去。一个平台产生的流程到现在是超过5亿，我们看简单的运行机制，这个视频就是一个典型的用人工智能做的一次投放，华为荣耀9的投放，要求做到影响办公室人群。而我们的系统运营说通过整个微博后台筛选，发现支持手机短视频的投放一共是12000个账号，通过评估以后剩下30个，再加上综合时间和配合度有10个，后来我们只选择了一个账号作为首发的传播。但是这个效果怎么办呢？这是小野简单的分析，白领城市占72%，一二线城市的，他发布以后有21个渠道进行分发，他合作的品牌也非常高大上。

（短片）

你喜欢这样的手机吗？可以拍蒜，可以玩游戏，可以拍照片，就是这样传递着这个手机。

这个好玩，很人看过，但是它的具体数据怎么样呢？到现在为止单条视频的曝光超过1亿，整个视频在网上流传非常快，美拍播放500多万，包括微博、秒拍，最终来讲一共是1.2亿左右的播放，还有我们详细案例的解读，大家可以关注。这些数据的背后显示这个逻辑在于刚才我们提的整个筛选的逻辑，是因为账号本身的匹配。

总结，在2018年回顾智能投放你的广告费的损失将不止50%，我们原来说有50%是浪费掉的，现在肯定超过50%。