“呼唤森林”作为互联网植树服务平台项目，最值得赞誉的地方当然便是它为首家能让用户真正参与到植树其中的植树服务平台。相较于之前通过线下消费，赚能量虚拟种树，绝大多数用户均为被动接触的“蚂蚁森林”，“呼唤森林”能便完全保证用户希望通过植树倡导环保的自主性与随意性。在“蚂蚁森林”想要实现的植树目标，需要以促进蚂蚁金服产品响应的活跃度为代价，这种任务式的公益参与会使个人用户的公益目标完全取决于完成任务的热情。所以我们认为，人们在任何一次公益行动中，都应该找到自己能完全参与其中渠道，而不是类似于交付托管一样去奉献自己的公益心。

“呼唤森林”自项目诞生以来，异军突起，通过树苗与希望、心情、寄托挂钩，而不单纯只是满足刚性需求和功能性的需求。在满足希望、寄托、心情的需求下，“呼唤森林”找到更精准的洞察：人为什么要认养树，实际上认养树一是想表达对环境的保护，二是表达自己的感情与期望。树苗的特性是生长年限长且适应性强，是情感表达的有效载体。并且现在，高楼耸立，空地稀少，个人植树受到多方限制，种树变得越来越难，每个人在面对在不同的场合和心情下，没有一个出口来表达自己的情感。其实这种寄托情感的方式与树洞有相似之处，但这是一个真实的树洞。

2008-2009国际公关协会主席

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故事征集时间规划：

亲颁公关传播大奖

“又是一年即将落幕，今年的营销大舞台上上演了无数精彩“大戏”，还记得有哪些营销事件红极一时、一度刷爆过我们的朋友圈吗？杜蕾斯、999感冒灵等。45个传统节日节气、100+个现代节日、60+个活动大事件、200+个借势营销节点，2018年见！”

原标题：当营销遇上品牌|如何挖出王牌卖点，突出重围杀出一条血路？

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提交时间：2017.12.24----2017.12.30

现在，去“呼唤森林”认养一棵树已经成为纪念人生阶段最有仪式感的一种方式了。那么，一颗树究竟有什么重量，能够承载人们的过往并可以指引人们如何向前走呢？

现在，我们植树的理由或许已经有了很多，所谓攻心为上，互联网并没有让我们疏远，只会更加紧密，用一棵树连接你我，我们也通过本次“呼唤森林”的项目，见证了传统苗木行业通过打通C端用户来构建互联网＋林业的新模式。即便个人用户的对植树的认可度与需求度可能需要更多培养，但“呼唤森林”确实在十九大的环保呼吁后站了出来，为我们示范了传统林业如何升级，让每个人参与到环保的事业中去。现在，我们植树的理由或许已经有了很多，假如我们不能放下自己的过去，那就把它种下，让树见证新的自己吧。

评审时间：2018.1.1----2018.01.04

4、主办方保留对本次大赛的最终解释权。

参赛须知：

“从2017到2018：过去可能让你放不下，但你应该知道如何向前走。”