五:建立长期的粉丝奖励机制

公众号运营:要不要建设自己的团队-怎么利用微信公众号做营销

2017-12-10 09:12 来源:公众开发运营平台 微信

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除了考虑人力、管理等成本以外，最重要的是在本阶段上所建立的团队未必就是单位个体所预期的团队。而一些单位个体已经拥有一定的市场知名度，那么在产品服务售卖的过程中资本也比较雄厚，这就需要自己建立自己的运营团队，即便脱离不了服务于本单位个体的专业服务商。

在日常有奖促销活动之外,创建一套目标对象为所有粉丝用户的全员激励机制。而这套激励机制激励的重点是参与方法要简单便捷,可以长期累计和滚动,围绕这套机制制定营销计划和推广方案,以让如对参与微信转发、分享、提问、建议等任何互动行为的粉丝,提供优惠,折扣,会员,积分,抽奖等活动;每月评选”十佳互动之星”,”节日欢乐大放”送等活动。

自己创建公众号运营团队自然有很多好处，例如术业专攻。很多公众号代运营平台会同时管理几个甚至更多公众号，虽然在经验上相对丰富，但是也很容易出现兼顾不暇的情况。如果自己运营的话那自然会专注得多。另外，公众号代运营平台也会出现一些交接问题，或许只是一些很小的问题，但是都有可能会影响到公众号运营的效果。

微信公众号运营

内容之于公众号,就像一卷上好的五花肉,翻滚在油渍渍的铁板上散发着秘制香料味滋滋作响。总会让人趋之若鹜,不由自主。学习增加内容的吸引力,是门很深的学问,抛砖引玉取两点:

这个问题要从单位个人所处的发展阶段及实力而定。如果单位个体还没有形成自己的品牌，品牌还没有一定的知名度，产品服务市场局限性强，其实是没有必要建设自己的微信运营团队的。公众号运营与实体经济相比较而言是一个比较经济而又快捷的运营方式，如果在考虑了各种因素之后发现成本过大，那自然没有必要创建公众号运营团队了。

四:塑造一个公众号的形象

当然，公众号代运营平台也不是没有好处，多渠道推广经验，文案策划和编辑能力，以及对公众号运营的熟悉程度而言，都比个体团队要有优势得多。

三、让体验精彩、生动、有趣

本身源于公众号推广的周期较长,短时间活动在执行过程中曝光点和参与粘度不足。而这样做的好处在于,目标对象体积量大,奖励与活动的持续性,参与实现容易,且有利于潜移默化培育粉丝形成自动的品牌传播互动习惯,保持了粉丝持续的活跃度。长期活动专区等可以借助公众宝被动回复活动应用,展示海报等给用户。这样可以无需牺牲短期内容换取活动效果。

趋势上看来,将在未来一个时期内,很难出现微信的可替代级产品,生命周期将会很长,同时当下还处于上升期,微信的商业化还有很长的道路和广阔的市场。

1、微信公众号有血有肉,情感带入的品牌故事;花样精彩的历史时刻,奇葩事件牛逼基友的惨痛经历;有调性丰富的切入度,挖掘企业内独特性的品牌价值,即时网络直播一个人的吃饭都会有数万人观看,价值究竟何在?换成机器人如何呢?,还是鲜活和立体。

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活动营销中,也可以临时创建活动专区,借助微信机器人把需要推广出去的目录类,素材类,动态类,图标展示等展示出去。聊天中适当采用一些幽默、口语、网络流行语的表述方式,来拉近与粉丝之间的距离,鼓励其进行转发分享。

微信运营中同行企业圈子里,听到最多就是某某又开发了新功能,新活动,新玩法,跟风之后发现效果也就一波热度,凑了热闹却没有讨好粉丝。不断的循环,原因何在呢?没有抓住本质的定位和方向,每次的营销,互动都要不断明确自己微信运营的目的何在,是树立形象还是促进转化?是获取新粉还是品牌关系管理?是针对企业客户还是大众爱好者?首先有个大致方向,定好基调对目标和执行的优先级划分排序。每个阶段面临的重心厘清。

让内容体验变得鲜活起来。需要在目标定位基础上,对内容的类型、形式、表现方法等等进行布局,就犹如积木,图片文字音频视频投票活动刮奖组合。如一家电商企业能将品牌故事、打折促销、时尚潮流穿搭等内容搬到微信上留住老客户,吸引新客户,还利用内容结合微信商城、微信支付等实现赢利,而刮刮卡、大转盘、拆礼盒等游戏和互动内容还带来了粉丝的持续活跃度,日常陪聊的微信机器人,增加粉丝体验度、营销效果也随之提升,多项搭配变化形式而不偏离中心,才可以让用户用的舒服。

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2、给粉丝一个方向,告诉他们能获得什么,公众号价值何在,这依然是留住粉丝的主要核心所在,自己都给不了用户留下来的理由,用户更不会了。无论是企业微信,品牌运营还是爱好分享,个人草根,在介绍公众号是并不是你有什么,而是我的微信公众号能一直为粉丝做什么。与其把公众号推给用户,不如把用户所需推给他们。

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一、分析趋势

公众号上订阅号的推广以图文诱导还是比较有效;地方微信公众号是一大趋势,线下合作广告植入也有较高的效果,机会更大门槛也更高;内容与互推方式的涨粉效果都在下降,更多新的依靠用户力量推广,积分活动,礼品兑换等二次互动能更低成本的发挥优势。

塑造一个虚拟的微信品牌人物,更容易获得粉丝的好感。围绕这个核心人物,以漫画、图文、视频、语音等多媒体形式展现,以公众宝等微信机器人做支撑,把品牌和形象素材丰富起来以备用户聊天回复。同时做一系列内容活动,在用户碎片记忆中完善出完整的品牌印象,不断强化品牌形象。