2017营销逃不开的十大热词

2017-12-17 20:00 来源:媒介 360 游戏 /视频

原标题：2017营销逃不开的十大热词

时代在变，消费者在变

营销手段也在不断演变

不知不觉又到了年底

2017年留下了很多自带流量营销属性的热词

作为营销行业资深洞察者，

媒介360为大家整理了2017年十大营销热词，

大家赶快掏出小本本，做好笔记！

/01/

一镜到底

长图一镜到底，创意无穷无底

解释：一种高效发布、内容丰富、多渠道分发的长图文。

案例：百雀羚神广告

一镜到底长图广告并非百雀羚首创，而今年百雀羚却无疑是玩得最溜的一个。创立于1931年的奶奶级品牌百雀羚，凭借母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告，运用一镜到底长图，成为营销圈的热议话题。

点评：百雀羚的“一镜到底”在传播性、口碑都堪称上乘之作，并助力百雀羚再次获得天猫双十一美妆类销量冠军。目前，海飞丝、京润珍珠等更多品牌开始使用一镜到底长图的营销方式。

所以对于大品牌的营销来讲，从执行投入的性价比来看，内容＞创意＞媒介。

/02/

王者荣耀

品牌，猥琐发育，别浪~

解释：借势王者荣耀游戏的品牌营销，玩法多样，就拼谁的脑洞大！

案例：肯德基“全军出鸡”

2017年初，《王者荣耀》和肯德基合作在全国各大连锁餐厅推出了“人气荣耀餐”，并且每餐赠送闪卡一张，这个闪卡可以令玩家在游戏中获得英雄体验卡和钻石等。北上广深四个一线城市，各配一家王者荣耀主题餐厅，并且派出多位coser站在店门口迎接客人。

点评：《王者荣耀》已是国民级的手游，影响力和用户基础也是较为客观的。此番与肯德基展开深度合作，不仅仅是双方用户的互相渗透，更将通过抱团打造一个更加丰富多彩的年轻生活圈。当游戏已经成为人们生活方式的重要娱乐部分，品牌应该思考以何种姿势拥抱游戏泛娱乐营销，与游戏合作究竟能带给品牌怎样的价值。

/03/

饥饿营销

自导自演的“排队营销”

解释：饥饿营销的关键词是“抢不到”。商家特意调低产量，来制造供不应求的“假象”。

案例：喜茶

2017年最具争议的现象级饥饿营销就是喜茶。在喜茶之前，从未有过哪一个茶品牌获得大众媒体如此海量关注，也从未有过哪一款茶出现过超长排队购买的现象，甚至有黄牛加价转卖，排队6小时才能买到一杯。

点评：在互联网浪潮中不乏喜茶式的网红新概念，远的如“黄太吉”、“很高兴遇见你”，近的如“鲍师傅”、“哥老官”。饥饿营销唤起食欲，但消费者的食欲能持续多久还是取决于品质。

/04/

丧

玩转90后的毒鸡汤

解释：借着“丧文化”的东风，许多品牌将其运用到内容传播，微博文案、广告创意、漫画创作等方面，争取更多的消费者好感度以及品牌的曝光率。

案例：饿了么和网易新闻联手打造“丧茶”快闪店

丧茶菜单

4月底，饿了么和网易新闻挑了劳动节假期，玩了一次为期4天的“丧茶”快闪店。在短时间内刷遍了各大媒体网络，引发了人们的热烈关注与热议。

此外，还有UCC咖啡负能量语录、没希望酸奶、分手花店等都利用了“丧”进行营销。

点评：对品牌而言，在使用丧文化进行营销之时，一定要注意“度”，否则得不偿失。特别是在所谓的丧文化营销不能形成真正的商业模式时，品牌们更应该做好消费者洞察，找准与消费者沟通的方式。毕竟，打动人心的营销才是最明智的营销。

/05/

嘻哈

用小众文化“炸开”大众市场

解释：今夏《中国有嘻哈》的热播，让各种品牌的广告跟风，嘻哈文化的营销玩法和商业价值冉冉上升。

案例：支付宝“无现金城市周”活动

嗅觉敏锐的支付宝凭借其超强的执行力，迅速勾搭上了欧阳靖和T.T.来了一首《无束缚》推广它的“无现金城市周”活动。因为借势速度快，还有歌曲的洗脑程度，让支付宝在短时间内获取了高曝光。

点评：

今年夏天有一股营销热浪，是《中国有嘻哈》掀起来的。它不仅贡献了“你有freestyle吗？”这样的口头禅，也因为其自带的年轻声量和潮流文化属性，让很多品牌都没能坐住。通过年轻人喜欢的沟通方式，借助优质内容为品牌创造更多与年轻人互动交流的机会，最大化提升品牌的商业变现能力。

/06/

吃鸡

大吉大利，今晚吃鸡

解释：《绝地求生：大逃杀》大热后，品牌围绕这这波热潮中进行了各种画风清奇的营销。

案例：京东“吃鸡”植入