木门节日促销逆袭营销方式：大时代的微策略

    慧聪安防网讯  传统的节日促销中，商家投入了大量的人力、物力、财力，价格战此起彼伏，往往缺乏特色，没有属于自己的“标签”，在大数据时代，木门企业需要逆流而上，建立一个涉及产品、价格、渠道、促销、品牌传播、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合线上线下各类营销资源，达到以“微”博大的营销效果。

　　微包装：有人情更聚人气

　　在国家促进节约型社会建设、推动可持续发展的大环境下，木门企业应基于长远发展的视角，在提高产品质量、技术含量和产品功能上下功夫，而不是挖空心思做表面文章。而且，随着消费者行为的日趋成熟与理性化，简洁、轻便、环保的微包装反而更有利于提升木门企业在消费者心中的信任度和美誉度。

　　微渠道：既现实更兼虚拟

　　在目前出口疲软，提振消费的当务之急，商家创造出来的节日消费氛围，很可能形成一种鲶鱼效应，激活整个中国的内需市场。随着实体经济虚拟化、网络电商实体化以及二者的日趋完美结合，传统的多级渠道被压缩，木门企业在黄金季节完全能够直接面向一线消费者并及时获得消费数据。故而，木门企业在节日促销时应该利用市场客流量大的特点，建立节日数据分析系统，从大数据中挖掘分析不同用户的业务使用记录，进而充分利用线上线下多种媒体渠道和平台的有效组合，以二维码、LBS实现线上线下对接，使商品或服务更优惠更快捷更安全地抵达不同类型的消费者，让消费者获得远高于平时的购物体验和服务水平。

　　微促销：低成本获高效益

　　节日促销，首先要注意运用与各类节日相关的符号，比如与中秋节相关的月亮、月饼，与春节相关的红包、春联;同时，在微博、微信、微电影这类微媒体出现以后，木门企业还要注意利用微媒体开展网络促销活动以提高到达率，只要把节日活动的内容和形式设计得足够新颖有趣，企业就能吸引网络人群的关注，并与目标受众建立直接的联系，诸如在网络媒体上常看到的“分享此信息至新浪微博，即可到现场领取精美礼品一份”，以此来调动粉丝们的积极性，从而降低促销成本。其次，微促销中的“微”并不是“小”，而是针对不同的人进行量身定做。即企业通过研究节日用户数据进而多维度地关注人、洞察人、理解人，之后将用户群进行细分，并针对不同的群体给出不同的解决方案;最后，成功的微促销，能使木门品牌企业以最低的成本实现最大的效益，能使企业获得用户的反馈和要求、收集节日用户行为数据，为日后更精彩的节日促销活动积蓄力量。

责任编辑：宋丹娥

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