平昌冬奥会演变成“吐槽大会”，对于品牌赞助商而言，并不是好消息。再加上，冬奥会正在备受收视率下滑的困扰，这也使得不少赞助商开始重新审视奥运会的商业价值。

虽然各大品牌商们在拼命吆喝，卯足劲儿抢占声量，不过，这似乎只是品牌商们的自嗨。从普通用户层面，并没有多少印象深刻的品牌营销行动。

客观因素来讲，本届冬奥会的大环境和大气氛，其实对品牌商们并不利。刷屏的话题一直有，但都是以负面和吐槽类话题为主。相比品牌的正面信息和鸡汤式内容传播，负面话题往往更能在社交媒体实现刷屏效应，品牌的声音很难冲出重围，脱颖而出。如果一下子不注意，还很可能与负面新闻扯上关系，费力不讨好。

不过，奥运会这一顶级世界体育IP的影响力，依然不容小觑。在这一超级大IP面前，品牌商都在摩拳擦掌。那么，具体而言，在平昌冬奥会的营销战场上，各大品牌表现到底如何？分别有哪些值得关注和备受吐槽的案例？品牌如何才能在奥运营销大战中，脱颖而出？

赛前，媒体热议的是，场馆改造、天气寒冷、安保食物中毒、训练场馆不足等问题；赛中，“禁药”、“丑闻”、“黑哨”“混乱的组织”、“糟糕的服务”等负面词汇频出，俄罗斯兴奋剂和朝韩共同入场等政治事件，牵扯了太多注意力；赛后，评论中甚至有这样的声音，“平昌冬奥会极有可能会成为史上最差的一届”。

对于平昌冬奥会而言，这是一届“槽点和尬点”远远多于“亮点和闪光点”的奥运会。

即便翩若惊鸿的羽生结弦、“有一种破纪录叫让你无从判罚”的武大靖，也阻挡不了撕逼、流感、丑闻、误判，成为平昌冬奥另类名片。

从普通用户角度看 并无什么品牌营销行为被记住

再加上，品牌们千篇一律的保守创意，让人难以分辨。不痛不痒的品牌之声，完全被浪潮式的吐槽之声吞灭。因此，从普通用户角度来看，并没有什么品牌营销行为被记住。

主观层面来讲，品牌营销方面，确实没有什么让人印象深刻的好创意。运动赛事，主要就是以正能量励志题材为主，抓住激情时刻、高潮点和共鸣点。不过，在平昌奥运会中，这种留给品牌发挥的时刻，并不多。