下面小编为大家一一进行解读：

倍耐力卡客车及工业轮胎启用新标识

刚刚过去的2017年对于轮胎行业来说可以说是最复杂的一年，这一年行业洗牌加速，发生诸多譬如环保督查，持续全年的涨价潮，以及众多企业的破产重组等贯穿全年的系列大事件。这一系列事件把17年的轮胎行业搅得天翻地覆，导致很多企业经营陷入困境甚至破产倒闭，然后在多事之秋的17年轮胎行业仍然有很多发展的很好的企业，这些企业以国外一线品牌和国内知名品牌为代表纷纷进行投资扩产之举，进行跑马圈地来布局未来，这表明了对于轮胎行业来说大部分企业都是看好的，不然也不会纷纷加大投资力度了。

邓禄普轮胎将重磅推出2017年全新品牌广告，由多名优秀运动健将精彩诠释“向前路，不停步”的主题精神，充分彰显邓禄普以“橡胶科技，创变轮胎”的技术理念，向公众积极传递邓禄普轮胎的精神诉求与技术亮点，进一步引爆行业内外关注。运动健将精彩诠释 彰显“向前路，不停步”主题精神。

扎堆在17年进行品牌形象更新

17年轮胎行业在中国市场上的营销活动累计进行有几百场，其中绝大部分是国外品牌进行的，从上图可以看出外资品牌的营销占比高达73%，而国内品牌只有27%。由此可见外资在营销实力，营销支出上都要大幅领先与国内的自主品牌。

米其林集团对其集团品牌标识及商业品牌标识，进行全面更新。这是自2000年以来，米其林品牌形象做的最大一次调整。同时，米其林轮胎先生也回归为简洁的二维形象，以更亲近

从下图可以看出，各大品牌还是看好轮胎市场的，纷纷加大品牌建设营销活动，其次是投资扩产，同样还在17年发布了大量的新产品，在技术研发上也同样竞争激烈，汽车市场的配套也是各家都在积极进行的活动，轮胎企业对于赛事的热衷可是一点都不低啊。毕竟汽车赛事是与轮胎品质与形象最契合的活动之一了，难怪对于赛事这么受欢迎了。

德国马牌轮胎推出了全新品牌口号——“成就你的每一程”，以崭新姿态向中国市场宣告：德国马牌轮胎将以精湛的产品与技术，支持广大消费者在人生路上的每一程阔步向前，成就他们的每一程。为推广这一全新品牌口号，德国马牌轮胎于6月份在中央电视台、视频网站、电影院、微信朋友圈、手机移动端等各大主流媒体投放“成就你的每一程”品牌宣传广告。

外资品牌营销大幅领先国内品牌

米其林更新两种品牌标识

“向前路 不停步” 邓禄普轮胎全新品牌广告将重磅来袭

轮胎人向外延伸的手臂动作传达出公司对未来的愿景，并表达了米其林将更加开放的迎接每一个客户。最后，升级后的新形象没有华丽的特效、尽量精简不必要的元素使其保持简洁，提高辨识度。

这点倒是不让人意外，这些国际一线品牌本来就拥有庞大的资金实力，自然舍得砸钱进行营销推广活动，这点短时间内国产品牌还难以追赶。不过从下图也可以看出来国际品牌当中米其林对中国市场是最重视的，倍耐力次之。而米其林在中国市场上的影响力也确实不一般。这和米其林大手笔的营销推广活动是离不开的。

倍耐力卡客车及工业领域轮胎将推出专属的品牌标识。为保持倍耐力品牌连贯性并同时与倍耐力消费者领域轮胎做出区分，倍耐力卡客车及工业领域轮胎新标识在原标识的基础上，作出了颜色变化并增加了文字栏。

小编总结：在17年的轮胎行业营销活动当中外资不管是在数量和是影响力上面都大幅超过国产自主品牌，究其原因除了外资强大的资本实力之外还有着其他的原因，如一线大牌有着更多的媒体资源，传播渠道也更加多样化，对于这些大的轮胎企业来说营销活动都是以体系化进行的，有着自己的侧重点，更多的进行的是与自身品牌调性相结合的营销活动，比如邓禄普与运动员结合，马牌和足球体育的结合，这些都值得我们国产品牌好好学习。轮胎行业的前景一定是光明的，中国也必定会从轮胎大国转化为轮胎强国，不信我们就等着看！

德国马牌轮胎推出了全新品牌口号——“成就你的每一程”

17年营销活动前五强尽数被外资夺取

在17年很多国外一线品牌都进行了品牌形象或者宣传口号的更新，这不是偶然，而是把17年当成最要的一年，把一个企业最重要的变革和调整都放在这一年，可见对于2017年的重视。

最后附上十大轮胎品牌17年营销活动总览：

在17年营销活动中品牌建设为最大项