然后这个物料就比较简单，大家应该都不陌生，就是H5的东西，从2014年下半年开始做，当然现在它们不是很火了，后面我就讲讲为什么现在不是很火的原因。当然这个东西出来的时候，它一定是一个好的东西。

　　就是让大家看完都有那种很向往的，心里愿意触碰的东西。比如说微博上的回忆专用小马甲，还有papi酱，他们每天什么都不干，就是发个狗发个描，然后就有几万个粉丝。然后我们艺龙估计在最早的时候获益，也是因为我们每天发美文、美图，发送世界各地的风景图，这些就可以成千上万的转发，用户天然对这些东西是有向往的。

　　我举个例子，比如说2015年企改新闻有8万多的转发，一个泡面另类的市场它有9万多的转发。这些都是有趣的内容，我们人天生对有趣的内容会优先关注，不然你们打开你们的表情包里面一定会有一些好玩的表情，一些人刚认识一定会先洞察他的表情，表情包为什么传播的好，因为它还是很好玩的，我们所有人都在用。

　　当我们找到多平台的时候去做微创新，什么叫微创新?因为所有的创新都是重新的排列组合，大家记住这样点，但是你一定是想你做的东西可传播，一定是不要照搬某个形式原封不动地搬过来，一定要做一些改变、微创新。它有几种：

　　第二种：就是把熟悉的场景换一个方式展示出来

　　但是这种形式×××，在有论坛的时候甚至更早的时候，都有这种形式，然后你会发现非常多的传播好的内容，可能某些段子十年前就有了，你放到今天可能只是换了一张图，换了一个其他的表达方式，它依然会火，就是因为成熟的方法换个主题包装出来，也会传播得很好。

　　当然它的制作周期很长，对专业性要求很高，所它是一个不太容易做出来的物料，但是它的传播性很强，一个内容只要有好的创意天然会得到传播的。

　　第三个：互动

　　还是我们每天都在发朋友圈，你都是要表达你的某些想法。在社交媒体上发内容的人都要表达想法，但是不是所有人都善于表达想法的，因为有些人他可能不知道怎么表达。那么用户经常干的一件事情就是转发一篇新内容。为什么有些内容会得到转发?它是帮用户表达了想法。

　　这个我们所有做新媒体的人都接触得非常多了，还是一个靠内容取胜的，内容本身是怎么样的代表它传播的好坏，不需要很复杂的技术，只是你写的东西戳中用户的点了，他就会得到很快的传播。

　　所以刚刚讲的就是社会化的传播需要哪些物料的事，然后我们做去研究一个事情，就是什么样的内容是用户关注和传播的，这个是我们在所有营销事件前最需要先做的事情，就是为什么你们用户不会去关注和传播，用户所关注和传播的是什么样的内容?