2017年，长安汽车在产品传播和粉丝营销上精彩连连。作为够色的SUV ，CS55联手时尚集团跨界打造“敢不同 Real真我未来嘻哈星” 音乐show；作为致心致美的力作，睿骋CC以首席合作伙伴身份牵手新浪时尚“风格大赏”都是2017年汽车圈的大手笔，而围绕“长安FAN 中国范”主题打造的 “三团一盛典”更是汽车品牌粉丝营销的经典打法。

　　长安CS55《未来嘻哈星》大型Hip-hop音乐show

　　2017年7月，长安新轻年智色SUV CS55上市发布，以潮流时尚的外观设计及超越同级的高品质配置迅速获得市场认可，“自在 敢不同”的品牌主张也引发了年轻族群的强烈共鸣。

　　2017年作为嘻哈元年，嘻哈IP持续发酵，受到年轻群体的热捧。伴随年轻人“keep it real”的敢不同心声，长安CS55携手时尚集团“敢不同 Real真我”《未来嘻哈星》大型Hip-hop音乐show拉开序幕。历时2个月，跨越11个CS55主要销售区域与年轻消费者进行直接对话，打造出了一场最具精互（精准+互动）特点的营销与传播大戏，再次还原了CS55“自在 敢不同”的产品特性并激活了消费者对于产品的极大认同。

　　长安CS55以极具热度的嘻哈音乐作为切入点，利用互联网的精准互动逐层锁定目标潜客，串联起从全网覆盖的线上海选、十城核心商圈晋级赛到最后总决赛终极PK，将CS55敢不同的态度以Hip-hop的形式Battle到底，与消费者共同演绎“Freestyle”，构建CS55独有粉丝文化圈。

　　而联合时尚集团打造的一场敢秀、敢玩、敢挑战的跨界嘻哈盛宴，以结合产品特色的嘻哈互动与新锐设计师的先锋设计为刺激因素，充分发挥嘻哈明星效应，专业导师团队实力助阵，让品牌开启了情感的多维度沟通，在塑造品牌个性的同时，有效打造出车格与人格的无缝对接。

　　以上努力最终实现了品牌营销传播生态圈的全面激活：活动期间，联动全国经销商开展了多种形式的传播，以新媒体为核心阵地的品牌传播有效形成目标用户的无缝渗透，实现了品牌生态圈从上而下的全面打通；十城核心商圈的选取为当地经销商带来了销售线索搜集的契机， 有效形成了品牌到销售的直接转化，打造了互助模式下的双赢。

够色的SUV，长安CS55的“大尺度”营销

　　线下有嘻哈，线上长安CS55在微博平台上打造的大尺度营销——“够色的SUV”社交营销也堪称新车上市营销的优秀案例。

　　长安CS55在微博上定制专属话题#够色的SUV#，突破一本正经的营销套路，风格更接近年轻人群流行语言，易于在年轻语境下的微博平台沟通。

　　在微博社交扩散性和话题聚合性的特点下，微博PC和移动双端推荐以及搜索结果页，充分展示品牌，吸引用户眼球，产生海量UGC内容，为话题#够色的SUV#聚合内容和用户，制造热点营销事件。

　　新浪汽车超级大账号参与CS55传播，聚焦新车上市直播。@孙大诚、@百车全说三刀、@吴越、@许群等10多位汽车垂直领域KOL优质原创内容集中上线，参与话题传播，成功带动众多橙V与蓝V主动参与，实力为CS55证言。

　　在微博大数据洞察基础上的品效通精准分发，最终沉淀关注品牌的泛用户群体并提升品牌在大众声量层面的阅读量、提及量及微博印象品牌指数，最终使#够色的SUV#话题阅读量高达5905万，声量传播裂变式扩散。

　　大众声量传播的作用在于聚合热点和吸引用户关注，而专业声量则真正使兴趣用户的关注点向车型性能与特色转化，增加用户粘度。新浪汽车频道原生视频栏目《购车帮帮忙》、《车型相对论》根据大数据分析结果，针对车型产品从专业角度多内容维度全方位解读和分析CS55车型特点以及与竞品的对比内容，总PV达到140万，在粉丝用户的锁定与兴趣用户的引流上发力，引导用户购买意向。

　　通过微博大数据分析捕捉用户的选车行为路径，对点击广告未留资的用户，设为绑定用户，逐步绑定用户的购车意向选择，通过品效通精准触达CS55目标用户，实际PV总数高逾567万，点击率达0.66%，众多网友网上留言表示试车意向，长安CS55社交营销成功完成从线上引流到线下的销售线索转化。

　　长安CS55社交营销的成功，一是在大众传播层面上，新浪、微博双平台用户、数据、资源全面整合，大众声量传播优势巨大；二是新浪、微博双平台汽车分层立体式声量营销策略优势突出，专业声量集聚作用明显；三是新浪、微博双平台把车型信息精准分发到目标用户，销售线索转化率更高。

　　牵手新浪时尚“风格大赏”，打造致心质美的睿骋CC