上个月，阿森纳俱乐部官方宣布与球队赞助商阿联酋航空续约5年，新合约将至2023-24赛季末。双方合作的延续意味着阿联酋航空那句著名的广告语"Fly Emirates"将会继续出现在阿森纳球衣和训练服的胸前广告中，同时也将使阿森纳与阿联酋航空在球衣赞助上的合作年限达到18年，从而成为英超联赛历史上持续时间最长的一段合作关系。

（图）阿联酋航空球场

外媒估算这次全面的球衣广告赞助合约总价值将会达到2亿英镑，但是这并非是阿联酋航空在足球世界里最大的一笔球衣广告赞助开销。在去年9月份，这家航空公司被曝出已经与西班牙豪门皇家马德里就胸前广告赞助续约问题达成协议，新的合约将使双方合作至2022年，而每年的赞助金额则达到了7000万欧元。同时这份合约将使皇马在胸前广告收入上一举超越曼联（雪佛兰每年赞助6200万欧元）与巴萨（乐天每年赞助5500万欧元），成为足球世界中胸前广告最为昂贵的俱乐部。

而除了上述两支俱乐部外，阿联酋航空还是巴黎圣日耳曼、AC米兰、汉堡、本菲卡以及奥林匹亚科斯的胸前广告赞助商。而“Fly Emirates”这句广告语从默默无闻到如今耳熟能详并被大众广泛传阅，除了简单易懂的单词组合外，更离不开阿联酋航空在世界范围内对其品牌的大力推广，而这其中足球则是他们所最为关注和重视的品牌传播途径之一。

（图）迪拜

提起阿联酋航空就不得不提到迪拜这座象征着纸醉金迷奢侈生活的土豪之城。如今这座城市已经发展成为中东地区经济、金融和贸易中心，同时也是世界上最为重要的航空枢纽港之一。多元化的经济发展使迪拜从中东地区众多知名城市中脱颖而出，并已摆脱了对于石油出口的依赖，而这一切所取得的成就都离不开迪拜统治者马克图姆家族多年来对于城市发展的开明政策和有序管理。

1958年被誉为“迪拜之父”的拉希德-本-赛义德-阿勒马克图姆继承酋长之位，不久之后石油在迪拜被发现，这也成为了日后迪拜能够快速发展的财富来源。但发现石油既是机遇也是挑战，对于马克图姆家族来讲石油所带来的挑战就是——储藏量太！少！了！

虽然阿联酋是石油出产大国，但这和迪拜基本上没啥关系，整个国家的石油大户是那个叫阿布扎比的酋长国。那位壕到不行的曼城老板曼苏尔就是这个酋长国实际掌控者纳哈扬家族的一员。阿布扎比目前已探明的石油储量占全国总储量的94%，是名副其实的石油土豪。相反迪拜的石油储量在当年被探明后就被预言很快就会枯竭。因此生怕坐吃山空，不能持久造福后代的危机感始终萦绕在每一任马克图姆家族酋长的心头，而尽快实现城市经济转型就变成了家族从上到下的一件大事。经过深思熟虑后，他们将城市未来发展的模板锁定在了南洋，一个国土面积不大，但是却拥有十分重要地理位置的国家：新加坡。

（图）迪拜在1991年与2017年的发展对比

于是为了能够促进迪拜在金融，贸易，旅游等事业上的蓬勃发展并吸引大量人才聚集到这座城市，马克图姆家族加大了在基础设施，房地产，医疗，教育以及交通运输上的投入。而这其中航空业被认为是吸引人才和游客进入迪拜最重要的交通方式，因此在1985年一件对于迪拜有着划时代意义的公司宣告成立，他就是阿联酋航空。

虽然彼时迪拜依靠着早期的石油出口积累了大量财富，但是刚刚成立的阿联酋航空却是“一穷二白”，财政上可以通过王室的补贴维持运营，但是技术上就需要依靠外界的帮助，而那时向他们提供技术扶贫工作的则是巴基斯坦国际航空，就这样依靠着仅有的两架飞机（其中一架租用自巴基斯坦国际航空）阿联酋航空正式开启了属于自己的航线运营。

（图）A380客机

如今的阿联酋航空已经发展成为了能够飞往全球六大洲超过100个目的地的世界最为知名航空公司之一，而迪拜也成为了世界级的航空枢纽城市。在这短短33年的发展历史中，这家航空公司就如同他背后的城市迪拜一样，非常善于利用吸引眼球的营销手段来提升自己的知名度。比如在早期的发展中他们曾成为海湾战争时期该地区唯一运营的航空公司，并利用这一特殊时期击败了互为竞争对手的海湾航空；比如他们曾是世界上第一家在机上所有座位安装个人电视的航空公司；又比如他们拥有世界上数量最庞大的巨型飞机空客A380机队（截止2017年拥有94架，每架造价4.3亿美金），并且在飞机上为每位购买A380头等舱的客人提供专属空中浴室。

可以说阿联酋航空正是利用每次都充满噱头的营销方式，在世界范围内打响了自身的知名度，提高了品牌形象。而除了以上这种关乎于飞机本身的营销方式外，阿航采取的另一种让世界知道自己的重要方式就是成为全球知名体育赛事的赞助商，并以此来宣传公司品牌同时建立起与潜在客户之间的关系。

（图）A380客机上的浴室

正如公司主席兼总裁谢赫-艾哈迈德-本-赛义德-阿勒马克图姆所说：“我们相信赞助活动是与乘客进行沟通的最好方式之一，这种方式让我们能共享并支持乘客的兴趣爱好，并与他们建立更紧密的联系。”

秉持这一原则，阿联酋航空在成立伊始便开始了在体育项目中的赞助活动，1987年他们第一次赞助了在迪拜举行的摩托艇比赛。在这之后的发展中，阿航又先后赞助过足球、英式橄榄球、网球、F1一级方程式赛车、赛马、高尔夫、板球、澳式足球等众多体育赛事，而这其中尤以足球赛事的赞助影响最为广泛。