品牌之战如国战，一步落后则步步受制。为了竞争力，所有品牌都面临被迫升级。

不妨先看一下品牌传播简史：品牌，从最初贩卖产品物理特点，例如钻石之坚硬可以用来作切割；到升华为贩卖产品情感属性，例如钻石的坚硬可以代表爱情坚不可摧；再进一步进化到品牌人格化，时至今日，少数品牌已经进化到一个具象IP，例如熊本熊，代言整个熊本熊县的农产品。

从品牌的演变基本能看出品牌IP化经营是目前的进化链顶端产物，是二十一世纪品牌营销大势所趋。

这又回归到一个话题：何谓IP？

本质上来说，IP可以理解是一个有血有肉有个性的人。

拿国外IP来说：蝙蝠侠、蜘蛛侠、白雪公主、唐老鸭、米老鼠···

拿国内IP来说：孙悟空、诸葛亮、曹操、宋江、武松···

这些IP在近代电影拍摄、广告制作、文化宣传中持续不衰。

因为他们个性鲜明、人格丰满，而具备极强的号召力，麾下聚集着大量的铁杆粉丝，应用在游戏和文化品牌时，在粉丝消费群体中一呼，能一石激起千层浪。

但尴尬的是，白酒行业还没有形成真正的IP品牌。有人会问：难道江小白不是？

江小白名气是大，但形象实则很扁平，即便江小白努力向IP化靠近，制作了电影来丰满本身形象，但目前还不算是一个真正的IP。

如你所见的江小白，在大众心中，依然停留在以大量文案做品牌输出的品牌影响，至于形象、个性、人格是怎样，多数消费者却是说不出门道。

其实，核心问题就是本身内容不足：江小白的文案都是消费者语录，却没有一条是江小白自己的金句。

明眼人都能看出来，打造一个IP的核心在于围绕IP本身去创造内容，就像国际导演诺兰主导的蝙蝠侠三部曲《蝙蝠侠诞生》《黑暗骑士》《黑暗骑士崛起》，其核心都是在讲蝙蝠侠的诞生、成长、拯救世界，经过一些列的推陈出新，使得蝙蝠侠的形象深入人心。

但是白酒行业有一个名气不大、却个性十足的IP让人眼前一亮——哈哈虎，作为一个诙谐有趣的形象，他玩世不恭，主张嬉皮笑脸去面对人生的难。

你懂的，一个有血有肉的人比起任何文字，都更容易与消费者引发共鸣。这个品牌出街的推广不多，其创意却令人耳目一新。

他们所有创意都围绕着哈哈虎，通过IP本身与消费者沟通，即便他的格调不那么正经，即便他只是博人一笑，甚至消费者不喝他的酒，但只要消费者记住他，喜欢他本身就够了。

毕竟一旦自带粉丝流量，哈哈虎有资本做很多产品。就好比哈哈虎作为一个健康的形象，他可以顺理成章地提倡健身，从而研发一系列健身器材；再好比哈哈虎喜剧般的个性，能请漫画家创作一系列漫画作品，甚至像蝙蝠侠一样改编出一系列电影作品。

一言以蔽之，只要IP形象能覆盖的产业，都能以粉丝经济形式兑现。放眼21世纪激烈的品牌之战中，IP能否让品牌如虎添翼飞起来，让我们拭目以待。