随着消费升级浪潮的兴起，年轻新一代妈妈越来越追求商品品质和高端生活方式。她们在消费行为、习惯和偏好等维度上，都表现出了个性化需求的一面，对品质的追求和重视远远高于价格。如何精准发掘目标受众的需求，并以合适的内容和推广形式，与潜在消费群对话和沟通成为企业和品牌新的需求。

　　据悉，这并非是依云与京东超市的首次牵手。作为国内进口水饮领域的知名品牌，依云天然矿泉水自与京东超市合作以来，每年都保持了高速增长的态势，2017年在京东超市更是实现了销量翻倍增长。正是因为有了稳固的合作基础，依云选择与京东超市进一步升级合作内容。

　　2月27日，京东超市宣布与达能旗下高端水品牌依云达成深度合作，拉开了2018年京东超市与进口食品品牌年度框架合作的序幕。双方将围绕着数据开放与共享、品牌营销、智慧零售等领域展开更为紧密、深度的合作。

　　京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，京东超市期待与依云构建更紧密的“品牌价值共同体”，让更多的国内消费者享受到来自于法国阿尔卑斯山的优质天然矿泉水。未来，依云还将与京东在产品深度定制和供应链方面等展开更深入的合作，共同探索无界零售新时代下共生共荣的平台、品牌合作关系。

　　此外，京东超市还将与依云共同推动“妈妈与孩子”深度合作计划的落地。依云看重京东在中国母婴行业里的巨大影响力和行业地位，以及在母婴消费人群领域的广泛覆盖能力。双方将通过加强跨品类合作的方式，搭建“妈妈与孩子”为主题的深度合作，依托于京东多样化的渠道触达到更多的母婴人群，帮助更多中国的妈妈和孩子们喝上优质的依云天然矿泉水。

　　此次深度合作协议的签订就在品牌营销方面实现了突破。京东超市与依云将通过大数据研究等技术更进一步了解用户的购买需求，通过分析不同决策阶段、不同场景下的消费数据，让营销内容更符合用户的消费心理预期。这既为提供个性化消费体验带来了可能，又能大幅提升销售转化率。

　　京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶(左)

　　达能依云亚太区域总监 Olivier VERDELET(右)