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礼品企业促销信息推送需增强互动性

     现如今，很多礼品企业在参加展会或进行广告宣传的时候，都将企业的二维码放在显著位置以吸引潜在客户扫描。不过消费者在加入这些企业的官方微信之后，往往发现包括很多企业在内的官方微信内容90%以上都是折扣和促销活动。这就意味着礼品行业在用微信做营销的时候，必须充分了解消费者的意愿和接受度之后，再进行内容推送。

　　消费者乐于接受有效内容

　　某次促销活动将在某地某日举行新品底价促销，这样的信息在不少礼品品牌的官方微信上，消费者经常能够看到。正在查看微信的消费者张女士说，因为最近刚好赶上换季，想选购一些家纺礼品，所以加了很多家纺品牌的官方微信。但一是信息量太大，所以很多促销信息，她基本都是一扫而过；二是大部分品牌只发布促销折扣和时间等，对产品介绍的很少。

　　据了解，消费者在提到目前商家们的各种促销模式时，明显对那种面对面的互动式促销模式更为偏爱。就如正在选购家电礼品的王先生所说，现在品牌的促销模式五花八门，比起一成不变的打折促销，他更希望商家能够与消费者多一些互动活动，让他能够通过互动模式对产品有个更为直观的了解，不再盲目的品牌崇拜。

　　企业新媒体营销应加重互动性

　　据某品牌一位主管微信营销的负责人表示，由于微信等新媒体营销模式开始时间不长，所以现在还处于摸索阶段，以后会增加更多与消费者互动的活动，充分调动消费者的积极性。

　　很多业内人认为，现今有些消费者对于非常直接的促销短信是比较抵触的，他们收到促销短信以后不仅不会起到积极的效果，甚至有可能适得其反。礼品企业需要注意的是这些年兴起的各种网络营销模式，尽管普及面非常广，但是线上到线下的转化率却不是太高，这是由于现在太多商家都在做网络营销，但大多都是缺乏新意。据某家居品牌的负责人表示，在今年做过几期活动，其中广播宣传相对比较成功。那些具有针对性的一对一模式的促销投递，得到的顾客反馈率是最高的。

　　因此，礼品企业开辟新型营销模式赢得更多受众固然可取，也是每个品牌商家都需要随时备战的课题，但如何在促销技巧中增强互动性，让消费者更乐于接受则显得更为关键。

责任编辑：袁志方

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