在电竞用户构成方面，报告中也指向年轻、高学历与高收入人群占了最大比例。

电竞观赛用户规模近四年来呈现增长态势

很多人都说，2017年是中国电竞元年。随着S7、LPL、KPL、CEFL中国足球电竞联赛等赛事的成功举办，电竞的影响力的确在中国达到了空前的高度。

去年夏天，腾讯体育和Jeep在六座城市联合举办了基于《王者荣耀》的线下活动，通过地域化良好的赛事将用户聚集到Jeep的4S店，为Jeep在现场就成功促成了63笔订单。这意味着只要能够讲出尚佳的地域故事，这些小型电竞赛事也充满了营销的机会。

电竞时间表：跨度大

当然，线下场馆只是地域化的一部分，另外一个趋势是原先被忽视于底层的地域级赛事也有了自己的营销空间。

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而在另一款游戏《FIFAOL3》中，腾讯电竞和体坛传媒、冯潇霆体育合办的中国金球奖和足球慈善赛也引发了正向的社会效应。

品牌借势电竞赛事周期更长且时间限制少的优势，可以凝聚观众更持久的关注度，从而放大电竞赛事的营销价值。

除了受到玩家、品牌的追捧之外，电竞也一步步赢得了国内外权威体育机构的认可，成为了官方正名的体育竞赛项目。从2003年起，电竞就被中国国家体育总局列为第78项体育运动；而国际奥委会也在去年认同了电竞的体育身份；在亚奥理事会的带动下，杭州亚运会也将电竞在2022年首次纳入正式竞赛项目。

电竞的价值体现在其内容本身——电竞赛事之上。电竞头部IP除了自身赛事之外还能够延伸出许多来自动漫、影视、文学、体育等领域的周边衍生品，能够为品牌主实现更泛向的营销支持。

文/ Alvis雷

BAT三巨头：百度、阿里巴巴、腾讯

KPL现场

又比如，向来看重体育精神而又想主打年轻人群的品牌来说，CEFL中国足球电竞联赛、《FIFAOL3》FSL职业联赛等与传统体育项目结合紧密的电竞赛事，不但能覆盖传统体育用户之所及，而且还相对来说易于入局。

基数大、增长快构成了电竞用户最基本的特征。可以说，电竞的火爆已经达到了品牌们不容忽视的程度。

从以上数据来看，如今电竞用户群体还覆盖了当今中国最具消费能力的二三线城市群体。这两者的叠合无疑为品牌营销提供了良好的契机。

相比于传统体育，职业电竞选手在体力消耗上较低，故也拥有了一张跨度更大、更完善的赛事时间表。以腾讯旗下的《英雄联盟》电竞为例，赛程覆盖全年90%以上的天数，比传统体育和娱乐节目要多。

如前文中提到的《王者荣耀》等爆款游戏，依托由腾讯新闻、腾讯体育、腾讯视频、QQ音乐、天天快报、QQ空间等多个传播渠道组成的传播矩阵，渗透体育、资讯、社交、娱乐等多种生活场景，将品牌的影响力拓展至更广范围。而这些渠道自身庞大的用户量也有效为品牌营销贡献了不少曝光量。这对品牌营销来说无疑是一有效的强心针。

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这意味着，2018的中国电竞已经不仅是存在于线上，线下场馆也开始成为了电竞内容的一大主要输出空间，也有望为电竞营销提供新场景。